Big Head of Marketing·Инсайт дня #3: CPM — важная метрика для прибыли
Короткий разбор CPM (cost per mille): почему цена 1 000 показов формирует окупаемость рекламы и где искать низкий CPM (stories, reels, наружка).
Читать
Каналы
Big Head of Marketing·Big Head of Marketing·Сбор команды — ключевой этап маркетинга
Разбор профилей для отдела маркетинга: директор по маркетингу, директор по трафику, перфоманс и СММ; типичные ошибки при найме.
Читать
Big Head of Marketing·Топ 5 инсайтов по маркетингу на строительном рынке
Пять ключевых инсайтов по маркетингу в недвижимости: офферы, точный перфоманс, Telegram, CRM и сквозная аналитика. Анонс программы «Маркетинг в недвижимости».
Читать
Big Head of Marketing·Три ключевых этапа маркетинга в соцсетях
Краткая схема SMM: опыление, влюбленнее, конвертация и пошаговый алгоритм от кастдева до аналитики.
Читать
Big Head of Marketing·Как Coca‑Cola создала сильный бренд за 100+ лет
Разбор, как Кока‑Кола сформировала мировую марку через консистентный брендинг и 6 практичных шагов для бизнеса.
Читать
Big Head of Marketing·Что такое брендинг?
Краткое объяснение брендинга: идея, занимающая слот в сознании и переводящая мысли в действие; пример — Старбакс.
Читать
Big Head of Marketing·Моё отношение к перформансу и системный подход
Краткие мысли о перформансе: в России сейчас ключевые инструменты — Телеграм, ВКонтакте и Яндекс.Директ; фокус на бюджете, аналитике и исполнителях.
Читать
Big Head of Marketing·Системный SMM: 6 стадий отношений с аудиторией
Разбор системного SMM как последовательности из 6 стадий: от привлечения внимания до КЭВ — персонализация, доверие и социальное доказательство.
Читать
Big Head of Marketing·Апдейт по разбору с Денисом Леушиным — 13 апреля
Анонс созвона с Денисом Леушиным: 13 апреля, 11:00–14:00 МСК, 3 часа работы по реальным кейсам; в пуле мебель, edtech, недвижимость.
Читать
Big Head of Marketing·Крутой бренд — аутентичность в бизнес-процессах
Размышление о том, как аутентичность бренда должна проявляться в процессах, коммуникации и ценностях; кейс Pleada.
Читать
Big Head of Marketing·Инсайт 2024 №2 — теплота трафика важнее объема
Инсайт о том, почему «теплота трафика» важнее объёма лидов: бренд, многошаговая воронка и соцдоказательства как ключевые точки.
Читать
Big Head of Marketing·Настал день СММ
Короткая база продвинутого SMM от Big Head of Marketing: что не является SMM и признаки здорового SMM для бизнеса.
Читать
Big Head of Marketing·Инструменты перфоманс‑рекламы и рост подписчиков
Аналитика: как перфоманс‑инструменты изменили темп и качество прироста подписчиков в телеграм-канале; скрин статистики показывает эффект.
Читать
Big Head of Marketing·Блокировка Meta и новые возможности в Instagram
Разбор того, как запрет Meta в России стал шансом для маркетологов: реальные кейсы с Instagram, лиды и вирусные рилсы (упоминание VPN).
Читать
Big Head of Marketing·Прокач перфоманс директора — первая встреча
Отчёт о первой встрече цикла «Прокач перфоманс директора с нуля»: запись в Zoom и текстовое саммари, открытый первый модуль.
Читать
Big Head of Marketing·Ключевые красные флаги для РОМов и руководителей
Личный разбор: 5 признаков слабого топ‑менеджера в коммерческом блоке — от базовой некомпетентности до узости мышления.
Читать
Big Head of Marketing·Про рацио: эмоции и расчет в маркетинге
Разбор рационального подхода в SMM: как считать креатив и измерять эффект контента; пример поста по модели «Снятие возражения — Социальное доказательство — Призыв к действию».
Читать
Big Head of Marketing·Итоги 2024: профессиональные и личные достижения
Короткий отчёт за 2024: 7 построенных отделов маркетинга, >100 млн руб. рекламного трафика, запуск агентства и серия инсайтов с 1 по 7 января.
Читать
Big Head of Marketing·Мой топ‑10 правил найма крутых спецов
Практичный список из 10 правил найма: метрики, автоматизация отбора, верификация компетенций и оплачиваемый онбординг; упомянута Miro-организация процесса.
Читать
Big Head of Marketing·Младшие маркетологи — санитары вашего отдела маркетинга
Метафора: младшие маркетологи как санитары клиники — почему освобождение топов от рутинной работы ускоряет принятие решений и как масштабно нанимать.
Читать