- На дворе 1886 год, некий Пембертон (морфийный наркоман!) ищет облегченную версию тонизирующего напитка для замены морфию;
- Он создает сладкий напиток из тропических орехов кола и листьев коки (из них делают еще один запрещенный законом РФ, но очень популярный продукт);
- На рынок выводится напиток с сомнительным составом, без истории потребления и хоть какой-то привязки к культуре;
- На старте невероятно странное позиционирование как аптекарского продукта со старомодной этикеткой и непривлекательной бутылочкой.
Что такого волшебного сделали брендеры продукта?
- Для начала они буквально создали то самое Рождество, которое знаем мы сейчас. Кстати, знаете почему у Санты фирменный цвет красный?
- Начали планомерно гипнотизировать население Планеты одной невероятно универсальной идеей: «С друзьями, семьей и любимыми людьми пьют только кока колу».
- Под эту идею Cola спонсировала все объединяющие и эмоционально заряженные мероприятия на земле: Олимпиады (первый раз в Москве в 1980 году), чемпионаты мира, фестивали и даже день защиты детей в Сургуте.
- Большой удачей для колы стала роль Америки в мире после второй мировой. Ей было очень просто впрыгнуть на рельсы идеи «Вкус свободы и демократии для всего мира». Ровно так они зашли в страны СНГ и Востока.
Ключевой причиной успеха сладкой газированной воды из Атланты стала последовательность, с которой команды Коки транслирует ядро бренда. Вот уже больше 100 лет из года в год они говорят об одном и том же.
И ведь невольно начинаешь им верить и находить во вкусе сладкого лимонада что-то столь же родное как в маминых пельменях или димсамах или равиоли или мантах. Ну вы поняли…
А теперь ваш справедливый вопрос — что мне с того, что кола сделала такой мощный бренд? Это у них в корпорациях такое возможно, нам бы лидов и продаж!
Отвечаю: Если ваш бизнес прошел стадию стартапа и начал приносить устойчивую прибыль, бренд — лучшее что вы можете сделать для вашего будущего.
В этом деле как раз лучше сделать минимальные вложения, чем совсем игнорировать эту сферу. Любая консистентность (ака цельность) работает на вас, повышая лояльность, снижая цену лида и увеличивая конверсию на всех этапах.
Как это сделать за 6 простых шагов:
- Назначить ответственного за бренд;
- Создать концепт из 3-4 ключевых ценностей бренда;
- Разработать свод правил, визуальный стиль, moodboard и референсы;
- Подготовить список инфлюенсеров, брендов и ценностей, с которыми вы хотите ассоциироваться;
- Создать план ежемесячного вложения усилий и средств в развитие бренда;
- Развивать бренд плавно, держа руку на пульсе.
Дискуссия