Список можно продолжать бесконечно, у всех нас в голове нон-стоп вращаются штампы, стереотипы и предрассудки. Каждая из подобных идей — это по сути бренд.
У вас есть список любимых мест в городе: ТЦ, кафе, магазины, бары, локальные бренды, места развлечения. Каждый из них занял определенный слот в нашем сознании, но за эти слоты ведется постоянная борьба.
Например, федеральная сеть кофеен атакует в вашем сознании место, которое долгие годы было занято старой-доброй локальной булочной. Так же может случиться такое, что вы сменили свой социальный статус или вкусовые предпочтения (опять таки под влиянием стереотипов) и, следом за этим сдвигом, начали регулярно совершать другой выбор.
Представьте, что вам бесконечно капают на мозги инлюенсеры, глобальные бренды, СМИ, окружающая действительность, пытаясь убедить вас перейти на «светлую сторону» и отказаться от «немодных» и устаревших принципов и сервисов.
Это работает пока жив человеческий мозг. В нем будут копошиться идеи, рождаться желания и стереотипы. Но как они там оказываются?
Именно здесь и начинается работа брендинг-маркетолога, его задача — управление стереотипами в сознании клиентов. Сначала маркетологи придумывает образ и позицию в умах, а потом разрабатывает стратегию для внедрения конкретные инструментов.
Это одна максимально простая идея, которая навязывается определенной группе людей. На базе этой идеи группа людей развивает цепочку мыслей, которые конвертируются в действия. В покупку, рекомендацию, лайк, что угодно.
Бренды стоят дороже, чем все актива бизнесы вместе взятые. И на то есть весомая причина, ведь именно из-за идеи бренда вы можете сказать про Старбакс: «Я выбираю это кафе, потому что доверяю глобальному бренду. Ведь там всегда предсказуемый вкус и сервис без неожиданностей».
В этот момент конкурентная борьба выигрывается в доли секунд и это повторяется миллионы раз в день.
Дискуссия