Почему нужно избавляться от "силосов"
О чём говорят корпоративные «силосы», как они вредят организационной согласованности и какие направления работы помогают их локализовать и устранять.

Мыслить и решать как топ-менеджер. Канал о стратегии, управлении и карьерном росте для амбициозных специалистов и руководителей в маркетинге, продажах и управлении продуктом. Учим видеть бизнес с высоты и принимать решения, которые создают реальную ценность. Всё через разбор реальных кейсов, управленческие модели и практические алгоритмы. Ваш ресурс для перехода от тактического исполнения к стратегическому управлению. «Корпоративная Доктрина».
О чём говорят корпоративные «силосы», как они вредят организационной согласованности и какие направления работы помогают их локализовать и устранять.

Разбор восьмого этапа развития брендов: от товарного знака до символа, роль обещаний, лояльности и вовлечённости в цифровую эпоху.

Разбор ограничений метрики NPS: почему опросы Net Promoter Score вводят в заблуждение и плохо отражают реальную готовность клиентов рекомендовать бренд.
Мы сортируем входящую информацию на «файлы» — что нравится и что нет; от этого зависит простота выбора. Мысли о ценностях и приоритетах (Сет Годин).

Краткое объяснение, как Миссия, Видение и Ценности формируют систему координат для целей, культуры и внешних коммуникаций компании.

О размышлениях о режиме собраний: почему групповое мышление снижает вариативность решений и когда мозговой штурм хуже индивидуальной работы.

Разбор «клиентоориентированности» через призму концепций продаж и маркетинга; пример курса профессора Института Управления (Лозанна).

Разбор активистского брендинга: от The Body Shop и Benetton до рисков отчуждения аудиторий и зависимости от общественных настроений.

Размышление о приоритетах: как ценности формируют миссию и видение и почему стоит выявлять реальные ценности команды.

Размышления о том, почему «стратегический план» вызывает сопротивление и как видеть план как карту и гибкий ориентир для лидеров и команд.

Оборот 1990-х, глобализация и рост фондовых рынков как фон становления корпоративных брендов: репутация, инвестиции и социальные роли компаний.

Краткий обзор отчёта Capgemini (12 000 респондентов): 70% пробуют новые бренды, семь из десяти — еженедельно, разочарование в программах лояльности.
