·брендинг
Эволюция брендинга. Бренд как икона
О том, как глобализация превращает марки в «бренды‑иконы»: символы качества и культурные вселенные на примерах Rolex, Mercedes, Apple, Levi’s.
Читать публикацию
Корпоративная Доктрина
Мыслить и решать как топ-менеджер. Канал о стратегии, управлении и карьерном росте для амбициозных специалистов и руководителей в маркетинге, продажах и управлении продуктом. Учим видеть бизнес с высоты и принимать решения, которые создают реальную ценность. Всё через разбор реальных кейсов, управленческие модели и практические алгоритмы. Ваш ресурс для перехода от тактического исполнения к стратегическому управлению. «Корпоративная Доктрина».
·планирование
Планирование на примере Филеаса Фогга
Анализ стратегий планирования через роман Жюля Верна и мультсериал: Филеас Фогг как пример миссии, видения и ценностей и контраст с мистером Фиксом.
Читать публикацию
·здравый смысл
Ограничения «здравого смысла» в бизнесе
Почему опора на «здравый смысл» в бизнесе рискованна: влияние опыта, воспитания и культуры, и необходимость баланса между проверенными методами и инновациями.
Читать публикацию
·ценности
Ценности в компании: тест на подлинность
Как проверить, подлинны ли корпоративные ценности: два ключевых вопроса и тест на их роль в выживаемости компании.
Читать публикацию
·брендинг
Эволюция брендинга — часть 4: Бренд как индивидуальность
Часть 4 серии: как в 1960–70‑е бренды стали «индивидуальностью», появление персонажей в рекламе и рост эмоциональной добавленной стоимости.
Читать публикацию
·брендинг
Чем отличается брендинг от маркетинга
Краткая шпаргалка: отличия брендинга (про «ЧТО») и маркетинга (про «КАК»), цели, фокус, метрики и горизонты планирования.
Читать публикацию
·клиенты
Три вопроса клиентам для оценки бизнеса
Как с помощью трёх вопросов от клиентов понять сильные стороны, пожелания и имидж компании.
Читать публикацию
·видение
Видение — второй элемент системообразующих основ
О значении Видения для стратегии: что это, почему важно для зрелых компаний и как Видение помогает сплотить команду и направить усилия.
Читать публикацию
·брендинг
Эволюция брендинга. Часть 3. Бренд как польза.
Очерк о превращении бренда из идентификатора в носитель практической пользы: развитие рекламы, упаковки и ассоциативного капитала брендов.
Читать публикацию
·mba
Сколько российских топ‑менеджеров имеют степень MBA?
Оценка распространённости степеней MBA/EMBA среди российских топ‑менеджеров: оценки выпускников (≈65 000), работающих топов (≈40 000) и практическая доля.
Читать публикацию
·миссия
Зарабатывать, но не только
Краткий исторический экскурс о развитии заявлений о миссии: от иезуитов и Клаузевица до Питера Друкера и современных корпоративных практик.
Читать публикацию
·корпоративныеосновы
Как миссия Unilever связана с брендами Dove и Axe
Разбор опыта Unilever: как миссия и концепция Vitality сосуществуют с разными голосами брендов — на примере Dove и Axe и влиянии на согласованность компании.
Читать публикацию
