Клиентоориентированность и классические маркетинговые концепции
Разбор «клиентоориентированности» через призму концепций продаж и маркетинга; пример курса профессора Института Управления (Лозанна).

Мыслить и решать как топ-менеджер. Канал о стратегии, управлении и карьерном росте для амбициозных специалистов и руководителей в маркетинге, продажах и управлении продуктом. Учим видеть бизнес с высоты и принимать решения, которые создают реальную ценность. Всё через разбор реальных кейсов, управленческие модели и практические алгоритмы. Ваш ресурс для перехода от тактического исполнения к стратегическому управлению. «Корпоративная Доктрина».
Разбор «клиентоориентированности» через призму концепций продаж и маркетинга; пример курса профессора Института Управления (Лозанна).

Разбор активистского брендинга: от The Body Shop и Benetton до рисков отчуждения аудиторий и зависимости от общественных настроений.

Размышление о приоритетах: как ценности формируют миссию и видение и почему стоит выявлять реальные ценности команды.

Размышления о том, почему «стратегический план» вызывает сопротивление и как видеть план как карту и гибкий ориентир для лидеров и команд.

Оборот 1990-х, глобализация и рост фондовых рынков как фон становления корпоративных брендов: репутация, инвестиции и социальные роли компаний.

Краткий обзор отчёта Capgemini (12 000 респондентов): 70% пробуют новые бренды, семь из десяти — еженедельно, разочарование в программах лояльности.

О том, как глобализация превращает марки в «бренды‑иконы»: символы качества и культурные вселенные на примерах Rolex, Mercedes, Apple, Levi’s.

Анализ стратегий планирования через роман Жюля Верна и мультсериал: Филеас Фогг как пример миссии, видения и ценностей и контраст с мистером Фиксом.
Почему опора на «здравый смысл» в бизнесе рискованна: влияние опыта, воспитания и культуры, и необходимость баланса между проверенными методами и инновациями.

Как проверить, подлинны ли корпоративные ценности: два ключевых вопроса и тест на их роль в выживаемости компании.

Часть 4 серии: как в 1960–70‑е бренды стали «индивидуальностью», появление персонажей в рекламе и рост эмоциональной добавленной стоимости.

Краткая шпаргалка: отличия брендинга (про «ЧТО») и маркетинга (про «КАК»), цели, фокус, метрики и горизонты планирования.
