Эту стратегию историки рекламы считают родоначальницей креатива. Она появилась на заре формирования товарных категорий, когда конкуренция была минимальной, а рекламная индустрия только начинала развиваться.
Рекламные продукты, созданные в рамках универсальной стратегии, не подразумевают использование характеристик бренда, выделяющих его среди других подобных.
Рекламное сообщение может быть настолько общим, что подойдет любому товару в категории, а порой и вовсе любому продукту. Визуальный ряд в таких случаях лишен четкого сюжета и сосредоточен на демонстрации товара и незамысловатом слогане. Если видите или слышите фразы вроде "Выбирай лучшее!", "Начни день с кофе!", "Идеальный завтрак!" и тому подобное, перед вами пример универсальной креативной стратегии.
Несмотря на давнюю историю, универсальный подход не теряет актуальности и в некоторых ситуациях может быть достаточно эффективным. Если не брать в расчет случаи, когда у создателей (или заказчиков) не хватило фантазии или смелости, к примеру, для брендов-монополистов или продуктов, доминирующих в своей категории. универсальный подход вполне уместен ("Яндекс - найдется всё"). В свое время, Xerox, долгое время следуя универсальной стратегии, стал именем нарицательным, расхожим синонимом "копировального аппарата".
Универсальный подход хорошо зарекомендовал себя при запуске новых товарных сегментов, когда реклама, в том числе, стимулирует рост общего спроса. В 90-х, когда в России, к примеру, впервые появились йогурты, рекламные слоганы звучали так: «Больше жизни! (Эрмигурт)», «Всем полезен — всем хорош! (Чудо)».
Тем не менее, уязвимость этого подхода заключается в том, что он оставляет возможность для конкурентов использовать стратегии более высокого уровня, задействующие дифференциацию и сегментацию рынка, о которых мы расскажем в следующих публикациях.
Продолжение следует...
#сериаябрендингистория
#брендменеджмент
#управлениебрендом
