Невероятно, но факт: такой важный элемент маркетингового планирования, как креативная стратегия, часто остается в тени. На самом деле, креативная стратегия — это не просто «красивая, нестандартная идея», а системный подход к коммуникации, который требует не менее внимательной проработки, чем, например, создание медиаплана.
Плохая креативная стратегия приводит к неудачному сообщению, что даже при отличном медиаразмещении может навредить больше, чем хороший креатив в неудачном месте.
Креативная стратегия — это руководящий принцип, который определяет общий подход и характер создаваемых сообщений (рекламных и промоматериалов, сетевого контента и прочих средств продвижения). Стратегия, в том числе, определяет и инструменты, которые будут использоваться для достижения желаемого результата (влияния на аудиторию) в течение всей кампании.
Для многих крупных компаний, особенно в сфере потребительских товаров, выбор креативной стратегии является одним из ключевых маркетинговых решений.
О том, какие бывают креативные стратегии, какие задачи они решают, в каких условиях они наиболее эффективны, читайте в ближайшее время в нашем небольшом сиквеле
#сериябрендингистория
#брендменеджмент
#управлениебрендом
