Вы никогда не задумывались о том, что древние легенды могут доносить до нас не только поучительную мораль, но подчас и весьма эффективные жизненные сценарии?
Кто бы мог подумать, что ветхозаветный пастух Давид, волею случая оказавшийся на поле битвы, сможет победить огромного Голиафа, станет царем Иудеи и основателем Иерусалима!
Будучи невысоким и щуплым юношей, Давид мастерски умел управляться с пращей. Не побоявшись сразиться один на один, он изловчился попасть камнем в лоб огромному, облаченному в тяжелые доспехи Голиафу, да так, что тот свалился без чувств, а подскочивший Давид выхватил из ножен меч соперника и отрубил ему голову.
Этот поступок не только помог скромному пастуху подняться по "карьерной лестнице", но и сделал его очень популярным и любимым в народе.
Легенду о Давиде и Голиафе можно назвать аллегорией для бизнес-историй о неожиданных прорывах. Небольшие компании добиваются успеха, используя смекалку и уникальные умения, чем завоевывают популярность и признание. Судите сами:
-
Zara (Inditex). В 1975 году Амансио Ортега открыл маленький магазин Zara в испанском городке Ла-Корунья. Вместо того чтобы ждать сезонных коллекций, как большие бренды, Ортега стал отслеживать тренды и быстро их копировать. В отличие от крупных модных розничных брендов, которые выпускали новые модели через 6 месяцев, Zarа наладила выпуск новых коллекций от эскиза до магвзина за 5-6 недель.
Через 10 лет Zara, имея 50 магазинов в Испании, вышла на международный рынок, а еще через 15 - стала глобальным брендом. Амансио Ортега - один из самых богатых людей мира (в 2015-17 годах, занимал 1-2 место в списке Форбс, и был богаче Билла Гейтса).
-
Patagonia. Гаражная мастерская по изготовлению крючьев для скалолазания, принадлежавшая Альпинисту Ивону Шуинару, невероятным образом превратилась в сверхмодный бренд функциональной и экологичной одежды и снаряжения для активного отдыха, альпинизма и повседневной жизни. Как?
В эпоху бума синтетики - Шуинар сделал ставку на экологичные и натуральные материалы. За 20 лет - Patagonia из нишевого бренда для альпинистов, стала культовым мейнстримом. А Шуинар - одним из самых влиятельных людей мира.
-
Или невероятная история Levi’s. Во времена золотой лихорадки, портной, иммигрант из России по имени Джейкоб Девис (латыш Якоб Юфес), получил частный заказ на прочные штаны для местного работяги. Первые пары были сшиты из парусины, покрашенной в синий цвет, и в слабых местах укреплены медными заклёпками. Слух о чудесных штанах из ткани "Genes" быстро распространился, и к портному потекли заказы.
Осознавая потенциал "усиленных" джинсов Девис хотел запатентовать свое изобретение, но у него не хватало средств. При финансовой поддержке своего поставщика Леви Страусса, был оформлен патент, открыто ателье, а затем и фабрика по пошиву джинсов. Девис до конца жизни управлял производством, а весь мир узнал бренд Levi's.
Хотя в самом начале Levi's & Co и не завоёвывал доверие в битве с "великаном", на протяжении последующих 150 лет, подобно пастуху Давиду и его ловкому умению, компании постоянно приходилось отражать атаки агрессивных подражателей и конкурентов. Вместо того, чтобы гнаться за трендами, Levi's всегда оставался верным классике, тем самым удерживая значительную долю рынка и оставаясь самым узнаваемым джинсовым брендом в мире.
Этот список можно продолжать бесконечно. Множество компании и брендов, начиная скромно и непредсказуемо, смогли переиграть конкурентов не столько силой, бюджетами и влиянием, сколько выдающимися умениями и смелостью.
Даже крупный соперник может оказаться весьма уязвимым, а малое начинание - вырасти в нечто значительное.
#сериябрендингистория
#стратегия
#брендменеджмент
#управлениебрендом
