·ценности
О роли ценностей в принятии решений
Короткий кейс: как ценности хозяина повлияли на выбор арендатора — склад vs автосервис vs производство пиломатериалов.
Читать публикацию
Корпоративная Доктрина
Мыслить и решать как топ-менеджер. Канал о стратегии, управлении и карьерном росте для амбициозных специалистов и руководителей в маркетинге, продажах и управлении продуктом. Учим видеть бизнес с высоты и принимать решения, которые создают реальную ценность. Всё через разбор реальных кейсов, управленческие модели и практические алгоритмы. Ваш ресурс для перехода от тактического исполнения к стратегическому управлению. «Корпоративная Доктрина».
·универсальная стратегия
Не USP единым. Универсальная креативная стратегия
История универсальной креативной стратегии в рекламе: от Xerox и «Яндекс — найдётся всё» до запуска товарных сегментов и промо йогуртов 90‑х.
Читать публикацию
·давид и голиаф
О Давидах и Голиафах
Разбор метафоры «Давид и Голиаф» через истории брендов Zara, Patagonia и Levi's — как маленькие компании переигрывают гигантов.
Читать публикацию
·креативная стратегия
Не USP единым жив креатив
О роли креативной стратегии в маркетинге: почему это не просто «идея», как плохой креатив вредит кампании; анонс сиквела.
Читать публикацию
·принцип питера
Совершенно летнее чтиво
Краткие впечатления от книги Лоуренса Питера «Принцип Питера»: ироничный и актуальный текст о некомпетентности в иерархиях и карьере.
Читать публикацию
·стм
Собственные торговые марки — новый виток в брендинге
Краткий обзор эволюции СТМ: история, улучшение качества, данные NielsenIQ (15% в РФ в 2025) и прогноз роста до 25%.
Читать публикацию
·rater
О качестве услуг
Краткое объяснение модели RATER — пять параметров оценки качества сервиса: Reliability, Assurance, Tangibles, Empathy, Responsiveness.
Читать публикацию
·качественные данные
О сомнительной пользе «средней температуры по больнице»
Кейс для УК: почему усреднённая оценка малоинформативна и как полуструктурированные интервью выявляют нюансы, идеи и пути улучшений.
Читать публикацию
·изменения
О характере и своевременности изменений
Разбор триггеров изменений в компаниях — кризис, новое видение, плановые и непрерывные изменения, а также роль мотивации команды.
Читать публикацию
·обратная связь
Сверху‑вниз и снизу‑вверх: преимущества обратной связи
Описаны преимущества двусторонней обратной связи в компании — примеры с производством, корпоративными ценностями и технопарком; цитата Стадса Теркеля.
Читать публикацию
·качество
Про восемь граней качества
Краткий обзор восьми критериев качества по Дэвиду Гарвину: базовые свойства, надежность, эстетика и воспринимаемое качество бренда.
Читать публикацию
·Парето
Волшебные 20%, которые могут изменить всё
Краткое объяснение принципа Парето (20/80) и его применение в учёбе, продажах и управлении; примеры из бизнеса и FMCG.
Читать публикацию
