Начало 1990-х годов стало эпохой масштабных и стремительных изменений на глобальном уровне.
Падение Берлинской стены, распад СССР, а затем и резкое экономическое усиление Китая, определили дальнейшее развитие мира. Эти изменения затронули практически все сферы жизни – экономику, бизнес, общество. Снятие торговых барьеров и, как следствие, расширение рынков сбыта, развитие транспорта, взрывной рост мобильной связи и информационных технологий усилили глобализацию и сделали конкуренцию более интенсивной. Глобальные компании, получили доступ к новым рынкам и стали бороться за потребителя не только между собой, но и с местными игроками.
Интеграция мировой экономики способствовала появлению новых финансовых инструментов, что привело к увеличению объёмов инвестиций и капитала, вследствие чего фондовые рынки резко пошли в рост. В это же время бренды начинают учитываться как нематериальные активы и таким образом оказывают влияние на стоимость бизнеса. Этот фактор сыграл ключевую роль в развитии брендинга и финансовых стратегий компаний.
С этого момента, особенно для крупного международного бизнеса, все более актуальными становятся публичный имидж и репутация. В центре внимания бизнес-стратегий оказываются бренды компаний (корпоративные бренды), а увеличение инвестиции в корпоративный маркетинг направлено на то, чтобы помочь бизнесу генерировать стабильный денежный поток и повышать лояльность клиентов на всех рынках присутствия.
Понятия "бренд" приобретает новое значение, отличное от традиционно принятого в товарных категориях. Предметом корпоративного брендинга становится организация, которая одновременно является группой людей, совместно решающих задачи бизнеса, с другой — субъектом социально-экономических отношений. В результате корпоративный бренд соединяет элементы идентичности (логотип, фирменный стиль, принадлежность к отрасли, индустрии) и уникальные проявления культуры организации.
Отношение и требования к корпоративным брендам в обществе тоже меняются. Помимо необходимости быть привлекательными для инвестиций, иметь хорошую репутацию и быть конкурентоспособными, от брендов компаний ожидается выполнение целого ряда социальных ролей. Для успешного корпоративного бренда не достаточно быть просто добросовестным производителем или продавцом, важно быть ответственным работодателем, поддерживать социальные инициативы и участвовать в решении актуальных проблем общества.
Таким образом корпоративные бренды вышли за рамки простой продажи товаров или услуг, все глубже вовлекаясь в общественные процессы.
Продолжение следует....
#сериябрендингистория
