·воля
Есть воля — есть путь
Размышления о воле, настойчивости и долгосрочном лидерстве; цитата Роджера Федерера и сравнение навыков и тренировки силы воли.
Читать публикацию
Корпоративная Доктрина
Мыслить и решать как топ-менеджер. Канал о стратегии, управлении и карьерном росте для амбициозных специалистов и руководителей в маркетинге, продажах и управлении продуктом. Учим видеть бизнес с высоты и принимать решения, которые создают реальную ценность. Всё через разбор реальных кейсов, управленческие модели и практические алгоритмы. Ваш ресурс для перехода от тактического исполнения к стратегическому управлению. «Корпоративная Доктрина».
·ценности
Измениться, не изменяя себе — трансформация P&G
Разбор, как P&G сохранила ценности и перестроила процессы: от дисциплины к управляемым экспериментам и открытым инновациям.
Читать публикацию
·бизнес
«Ничего личного, просто бизнес»?
Разбор мифа «ничего личного, просто бизнес»: почему бизнес всегда включает личные чувства, ответственность и последствия в партнёрствах и трудовых отношениях.
Читать публикацию
·позиционирование
Креативная стратегия — позиционирование (часть 5)
О позиционировании в сознании потребителя: идея Эла Райса и Джека Траута, примеры (Coca‑Cola, Volvo, 7Up) и роль бренда в цифровой среде.
Читать публикацию
·потребительская ценность
Как повышение прибыли связано с потребительской ценностью
Разбор исследования Harvard Business Review: 30 элементов потребительской ценности и роль комбинации 3–5 элементов в формировании воспринимаемого качества и росте прибыли.
Читать публикацию
·имиджевая стратегия
Не USP единым — имиджевая креативная стратегия
О роли имиджевой креативной стратегии (Дэвид Огилви) в создании образа бренда на примерах Hathaway, Rolls‑Royce, Coca‑Cola и Apple.
Читать публикацию
·стратегия
Универсальный алгоритм: методика P&G в бизнесе и жизни
Как методика P&G, разработанная с участием Портера и Друкера, превращает стратегию в пять ключевых решений — применимо к компании и личным целям.
Читать публикацию
·стратегия
Стратегия как иммунитет: почему порядок бьет класс
О роли стратегии, ключевых компетенций и систем управления как «иммунитета» компании, защищающего от ошибок и хаоса.
Читать публикацию
·usp
Не USP единым. Часть 3 — Уникальное Торговое Предложение
История и суть концепции USP Россера Ривза: от слогана M&M's до роли патентов и перехода к клиент-ориентированным стратегиям.
Читать публикацию
·Белбин
Роли, которые выбрали нас
Разбор модели Белбина: девять командных ролей, отличие команды от группы и кейс с партнёрами компании.
Читать публикацию
·стратегическое планирование
Почему стратегическое планирование остаётся теорией
Разбор причин, почему стратсессии не воплощаются: несоответствие стратегического планирования и операционного управления, примеры (R&D, мотивация).
Читать публикацию
·превентивная стратегия
Не USP единым — превентивная креативная стратегия
Разбор превентивной креативной стратегии: быть первым с выгодой/свойством на рынке. Примеры из рекламы и применения в банках, ритейле и телекоме.
Читать публикацию
