Я — директор по маркетингу, разбираю стратегию, кейсы и реальные механики роста без хайпа и «магических инструментов». Пишу о ценообразовании, выборе подрядчиков, ритейл/бьюти-кейсах и книгах, которые действительно прокачивают. Простым языком объясняю сложные модели и делюсь опытом, который помогает принимать решения и зарабатывать.
Наблюдение у «Азбуки Вкуса»: брутальный мужчина купил «Kinder Ice Cream». Вывод — выбор определяется состоянием, бренд позиционирует продукт как маленькую награду для взрослого.
Переезд в Сколково и поиски фитнеса: усталость от динамического ценообразования и как давление «повышением цен» вызывает цепенение и отказ от покупки.
О наблюдении про чайка-менеджмент: как эпизодические советы руководителя разрушают мотивацию подчинённых и снижают результаты.
Размышления о том, как публичные посты предпринимателя (массаж, работа из машины, Мальдивы) демотивируют сотрудников и приводят к конфликтам.
Краткий разбор диверсификации в матрице Ансоффа — риски, преимущества и примеры на базе бизнеса с мороженым.
Разбор HR-маркетинга в ритейле: как у «Пятёрочки» реклама заботы сочетается с оптимизацией и как автоматизация трансформирует роли (McKinsey, WEF).
Развитие рынка в матрице Ансоффа: когда продукт остаётся прежним, меняется аудитория — пример с ванильным мороженым и тестовыми запусками.
Развитие продукта в матрице Ансоффа: пример с новым вкусом мороженого, плюсы, минусы и важность тестирования малыми партиями.
Разбор стратегии проникновения на рынок по матрице Ансоффа — пример с продажей мороженого и практические выводы для малого бизнеса.
Краткая история и идея матрицы Ансоффа (1957, Harvard Business Review): четыре варианта роста бизнеса и как их объяснить на примере мороженого.
Серия о матрице Ансоффа: простые примеры для роста, идеи новых продуктов и рынков; шаблон Excel будет в конце недели.
Почему маркетолог — это не магия, а работа с данными: записи звонков, интервью, логи чатов, аналитика рекламных кабинетов и исследования рынка.