·жизненный цикл компании
Жизненный цикл компании, рынка и выход на рынок
Короткая заметка о жизненных циклах компании и рынка и о том, как различается стратегия выхода на растущий, формирующийся и падающий рынок.
Читать публикацию
Директор по маркетингу
Я — директор по маркетингу, разбираю стратегию, кейсы и реальные механики роста без хайпа и «магических инструментов». Пишу о ценообразовании, выборе подрядчиков, ритейл/бьюти-кейсах и книгах, которые действительно прокачивают. Простым языком объясняю сложные модели и делюсь опытом, который помогает принимать решения и зарабатывать.
·яндекс
Проверка поисковой выдачи и позиции вашего USP
Задание: найти запрос в Яндексе и проанализировать, почему клиент должен выбрать вас; совет по контекстной рекламе.
Читать публикацию
·маркетинг
Маркетинг для стартапов: сначала анализ, потом реклама
Кейс о том, почему запуск SEO и контекстной рекламы до анализа продукта опасен: ниша, Яндекс‑песочница и важность сегментирования.
Читать публикацию
·МГУ
МГУ vs ВШЭ: где лучше учиться маркетингу
Сравнение трёх университетских программ по маркетингу: опыт автора в ВШЭ (Екатеринбург и ВШЭ) и на журфаке МГУ — про практику, теорию и атмосферу.
Читать публикацию
·маркетинг
Маркетинг не менялся с 75 года
Разбор идеи Романа Тарасенко: маркетинг как набор инструментов не меняется, важнее анализ «почвы», стратегии и проект вместо слепой ставки на рекламу.
Читать публикацию
·азбука
Ситуативочка Азбуки: «Корея: игра со вкусом»
Краткий разбор ситуативного предложения Азбуки: слоган «Корея: игра со вкусом», упаковка в стиле «Игры в кальмара» и сомнения по составу продукта.
Читать публикацию
·клиентократия
Клиентократия
Разбор идеи «клиентократии» на примере «ВкусВилл» и сравнение с «Азбука Вкуса»: как отсутствие регламентов влияет на сервис и голосование покупателей.
Читать публикацию
·эффект бесплатного
Эффект бесплатного: Lindt vs Hershey’s
Эксперимент К. Шампанье и Н. Мазар: как «бесплатно» меняет выбор между Lindt и Hershey’s и что это значит для покупателей и маркетологов.
Читать публикацию
·маркетинг
Анализ «мокрой» рассылки: что не так
Разбор примера «мокрой» рассылки: ошибки формулировок, неверное позиционирование акции как «программы» и пример Л’Этуаль с бонусами.
Читать публикацию
·маркетинг
«Все угасает» и эффект альтернатив в маркетинге
Размышление о фразах Джона Гарднера и Ялома: как страх и эффект альтернатив влияют на поведение потребителя и решения в маркетинге.
Читать публикацию
·вакцинация
Первая соцреклама вакцинации от оспы
Кадр первой социальной рекламы вакцинации от оспы — изображён сравнительный формат: справа тот, кто не привился.
Читать публикацию
·маркетолог
Маркетолог не равен менеджеру по рекламе
Короткий разбор путаницы ролей: программист ≠ сисадмин, финдир ≠ бухгалтер, маркетолог ≠ менеджер по рекламе; комментарий из Telegram.
Читать публикацию
