·маркетинг
Само-кейс: Телеграм-канал «Павликов про маркетинг»
Короткая заметка о годе канала и неудачной первой попытке запуска; ссылка на подробный кейс на potok.life.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·рекламные тексты
Видео-разбор работы ученицы на курсе по рекламным текстам
Видео-разбор работы ученицы с курса по рекламным текстам: показана методика обратной связи и типичные ошибки в копирайтинге.
Читать публикацию
·контент-маркетинг
Как у меня не сложились отношения с одним заказчиком
Кейс о разногласиях по схеме работы: согласование постов, KPI и частота публикаций, и выводы по оценке заявок.
Читать публикацию
·воронка продаж
Воронка продаж — основа анализа в маркетинге
Как считать конверсии на каждом этапе воронки — от объявления до повторных покупок, и какие ошибки портят качество трафика.
Читать публикацию
·маркетинг
Виртуальный магазин, чужой контент и этика маркетинга
Маркетологи создали фантомный магазин в Instagram и ВК на базе чужого контента; люди пишут и остаются обманутыми — размышления об этике маркетинга.
Читать публикацию
·telegram
Телеграм запустил официальную рекламу: первые наблюдения
Наблюдения о «пробной» рекламе Телеграма: анонс с Павлом Дуровым, незаметный формат без ссылок и кнопка просмотра канала для продвижения внутри сервиса.
Читать публикацию
·реклама
Последовательность восприятия в рекламе
Разбор на двух скриншотах: сначала люди смотрят на картинку, затем на крупный текст на ней, и только потом читают остальной пост.
Читать публикацию
·smm
Как начинающему SMM-щику найти нормального заказчика
Практические способы для новичка SMM: знакомые, холодные рассылки, таргет, работа у маркетолога и запуск собственного проекта; примеры и реалистичный взгляд.
Читать публикацию
·маркетинг
Маркетологи и реклама сомнительных продуктов
Размышления о том, почему нормальные люди рекламируют сомнительные предложения — от контактных зоопарков до ружей; реакция и моральный диссонанс.
Читать публикацию
·целевая аудитория
Целевая аудитория — что о ней надо знать
Почему портреты ЦА часто бесполезны и как выявить реальные потребности аудитории; ссылка на материал и емейл‑рассылку про СММ (pro-smm).
Читать публикацию
·коворкинг
Коворкинг: как выбрать и организовать работу вне офиса
Опыт в петербургских коворкингах: на что смотреть при выборе и как устроить рабочее место — воздух, места для отдыха, вай‑фай, бонусы вроде кофе и кафе.
Читать публикацию
·маркетинг
Почему в рекламе всё время надо создавать новый контент
Разбор механики предпочтения новизны в маркетинге: примеры с «Мстителями», вебинарами и сториз, плюс практический совет по переработке старого контента.
Читать публикацию