·комментарии
Когда аудитория притворяется экспертной
Наблюдение о механике массовых комментариев: притворство аудитории в экспертности и пример на скриншоте с комментарием про корм для собак.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·предприниматели
Бизнес и страх выглядеть «неэлитно»
О наблюдениях о рекламе: в соцсетях лучше обычные «человеческие» фото, а не отфотошопленные стоковые снимки; примеры и выводы про Инстаграм.
Читать публикацию
·вакцина
Реклама вакцины пробивает очередное дно
Критика рекламной кампании вакцинации: пугают и унижают вместо снятия возражений; охваты есть, эффекта — ноль.
Читать публикацию
·маркетолог
Если заказчик контролирует работу маркетолога.
Размышления о том, почему вмешательство заказчика в рекламу мешает работе маркетолога и два практических подхода решения конфликта между заказчиком и командой.
Читать публикацию
·маркетинг
Типичный пример шаблонного мышления в маркетинге
Разбор шаблонных заголовков в маркетинге: почему формулировки типа «Как сделать...» часто не попадают в реальную аудиторию и как их расширить.
Читать публикацию
·маркетинг
Как маркетологи набивают цену бесполезным материалам
Разбор того, как громкие заголовки вроде «ВАЖНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ!!!!!!!» подрывают доверие аудитории и портят контент‑маркетинг.
Читать публикацию
·ильяхов
Ильяхов, «Пиши, сокращай» и что с этим не так
Мнение о Максиме Ильяхове и «Пиши, сокращай»: ценность материалов и вопросы окупаемости на примере ТЖ, Кода и Кинжала.
Читать публикацию
·тайм-трекер
Сколько я реально работаю в день и неделю
Личный учёт времени: автор пишет, что работает не больше 6 часов в день и около 20–25 часов в неделю и объясняет, почему это эффективнее.
Читать публикацию
·анкетирование
Почему анкетирование целевой аудитории не работает
Размышление о том, почему интервью и анкеты дают ложные или поверхностные ответы; упоминается доктор Хаус и пример с продуктовым магазином.
Читать публикацию
·маркетинг
Распределение рабочего времени в маркетинге
Краткий наблюдательный пост о том, как команды маркетологов тратят время: проценты для работы, совещаний и отчётов из личного опыта автора.
Читать публикацию
·smm
Емейл‑рассылка об SMM, который про деньги
9 писем о заработке в соцсетях для не‑гламурных блогеров и компаний (темы: продажи, ЦА, контент, рассылки, набор подписчиков).
Читать публикацию
·приложения
Статистика использования приложений в России — выводы
Анализ времени использования приложений в России (2021): YouTube, WhatsApp, VK, TikTok, Telegram — что это значит для контента и рекламы.
Читать публикацию