·маркетолог
Заказчику пофиг: что не так у маркетологов
Почему заказчику важен результат, а не таблицы и медиапланы — примеры с банком, службой доставки и провайдером.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·вода
Как проверить, нет ли в рекламном тексте воды?
Простой приём для маркетологов: как заметить «воду» в рекламном тексте и заменить общие фразы конкретикой — пример с «индивидуальным подходом» и Телеграм‑чатом.
Читать публикацию
·маркетинг
Маркетологи, которые поняли контекст упаковки
О том, как слово «От всех» на упаковке решает задачу понятности: маркетолог использовал контекст магазина и сделал короткий, ясный заголовок.
Читать публикацию
·инстаграм
Как привлекать подписчиков в Инстаграм с помощью таргета
Краткое объяснение, почему таргет Facebook/Instagram не оптимизируется под подписки и как работать с ограничениями при продвижении аккаунта.
Читать публикацию
·вкусвилл
ВкусВилловский скандал — разбор хайпа и выводы
Разбор реакции на рекламный пост ВкусВилл с гей‑семьёй: ошибки SMM, поведение аудитории и последствия для репутации бренда.
Читать публикацию
·редактура
Как писать понятно и говорить с аудиторией на одном языке
Большая статья с множеством примеров о том, как простая редактура превращает непонятный текст в понятный — ссылка на рассылку.
Читать публикацию
·реклама
Хамская реклама вакцины от коронавируса.
Разбор рекламы вакцины: почему агрессивный посыл и игнорирование ЦА провоцируют отторжение и не работают для убеждения аудитории.
Читать публикацию
·вебинары
Что не так с бесплатными вебинарами?
Личный разбор практики: почему бесплатные вебинары часто не окупаются, какие кейсы вводят в заблуждение и где бывают исключения.
Читать публикацию
·когнитивные искажения
Люди склонны сводить неизвестное к известному
О наблюдении о когнитивном упрощении и том, как читатели и фанаты реагируют на статью о БАДах — примеры и советы по подаче сложного текста.
Читать публикацию
·telegram
Курс по Телеграму — создание и монетизация каналов
Курс по Телеграму: под руководством автора участники создают, раскручивают и подходят к монетизации каналов; бонус — реклама на его канале.
Читать публикацию
·маркетолог
За продвижение каких проектов лучше не браться?
Советы начинающим маркетологам о типах заказчиков, с которыми продвижение часто обречено: кризисные бизнесы, недоверчивые клиенты и бесполезные стартапы.
Читать публикацию
·маникюр
Кейс: маникюр в Калуге
Кейс о продвижении маникюра в Калуге: заметка об эффективности рекламы во ВКонтакте и ссылка на подробный разбор на potok.life.
Читать публикацию
