Digital in Pharma 💊·Бренд-медиа и фарма/медицина
Короткий анализ по исследованию 122 корпоративных медиа: фарма входит в игру с контентом; важны SEO, доверие, мультиканальность и авторские страницы.
Читать
Каналы
Digital in Pharma 💊·Digital in Pharma 💊·Маркетинг на стыке с IT
Размышления о том, как digital-маркетологу освоить RAG, CDP, DWH и другие IT-концепты; советы по обучению и общению с разработчиками.
Читать
Digital in Pharma 💊·7 навыков, с которыми вас не заменит ИИ
Семь навыков (данные, постановка задач, коммуникация, насмотренность, гибкость, этика, безопасность), которые автор считает незаменимыми в эпоху ИИ.
Читать
Digital in Pharma 💊·Open Air Яндекса: новинки для медицинского маркетинга
Короткий разбор релизов Yandex Ecom Open Air — KIT β, Retail Media, UrbanAds, Ритм, обновления Директа и «Купить в 1 клик», с акцентом на медмаркетинг.
Читать
Digital in Pharma 💊·Ролевая модель доступа в Яндекс.Вебмастере
Яндекс.Вебмастер ввёл ролевую модель доступа — настройка прав по задачам: SEO, маркетинг, менеджеры, техподдержка.
Читать
Digital in Pharma 💊·Что происходит в фарме — ответы 28 октября
Конференция Р‑Конф в Москве и онлайн (28.10.2025): цифра, ИИ, данные, кейсы и юридно-маркетинговое взаимодействие; ранняя цена до 25 июля.
Читать
Digital in Pharma 💊·Telegram Ads: фото и видео доступны в любом кабинете
Разбор: Telegram Ads стал доступнее — фото и видео, CTR >2%, конверсия в подписчика 5–6%; Яндекс добавил биржу каналов в Директе.
Читать
Digital in Pharma 💊·Топ-10 постов, которые вы сохраняли и пересылали в июне
Подборка топ-10 постов Digital in Pharma за июнь — материалы по Wordstat, LLM, Яндекс Аптеки и Cannes Lions для фарм-маркетологов.
Читать
Digital in Pharma 💊·Книга недели — «Культурный код» Клотера Рапая
Книга «Культурный код» Клотера Рапая о влиянии культуры на поведение и маркетинг: кейсы Coca‑Cola, Nestlé, Chrysler и практическая ценность для фарм-маркетологов.
Читать
Digital in Pharma 💊·Pharm Огонёк — летние кейсы для фармы, 20 мая
Анонс выступления по летним стратегиям в фарме: российские и международные кейсы, ретейл‑ и медиастратегии. Eshopmedia, RoRe Group, «Апрель».
Читать
Digital in Pharma 💊·Кейс Pfizer — Viagra: побочный эффект стал миллиардным продуктом
Разбор кейса Pfizer: как силденафил из лечения стенокардии превратился в Viagra, изменив фарм-рекламу и став брендом на миллиарды.
Читать
Digital in Pharma 💊·Digital in Pharma — инфопартнёр форума Семашко 2025
13–14 мая в Санкт‑Петербурге: Digital in Pharma — информационный партнёр 32-го фармацевтического форума им. Н.А. Семашко. Более 600 участников; темы: регуляция, маркетинг, цифровизация.
Читать
Digital in Pharma 💊·SimilarWeb: отслеживание трафика из ИИ-чатботов
SimilarWeb запустили отслеживание трафика из чат‑ботов; это позволит анализировать влияние ИИ‑каналов на трафик и конверсии, важно для аналитики и метрик.
Читать
Digital in Pharma 💊·Кейс Dove — Real Beauty: влияние на восприятие тела
Разбор кампании Dove Real Beauty (Unilever): идея с «настоящими женщинами», ролик Evolution, фонд Self‑Esteem Project и эффект на продажи и культуру.
Читать
Digital in Pharma 💊·Глобальные тренды 2025: что ждет маркетологов?
Эксперты СберМаркетинга выделяют ключевые тренды 2025: AI в решениях, изменения соцсетей, рост осознанного потребления и ритейл как медиа.
Читать
Digital in Pharma 💊·Итоги 2024 на фармрынке России — цифры и факты
Рынок ЛС в 2024 — 2,14 трлн ₽ и 7,41 млрд уп., онлайн 212,2 млрд ₽ (+55%). Данные AlphaRM; доля БАД 7,7%, прогноз роста 11–13% на 2025 г.
Читать
Digital in Pharma 💊·Сегментация потребителей в фарме: методы и фреймворки
Обзор классических и современных подходов к сегментации аудитории в фарме: демография, психография, JTBD, CJM и примеры из практики.
Читать
Digital in Pharma 💊·Фармрынок России 2024: ключевые инсайты от DSM Group
Краткое резюме отчёта DSM Group «Фармрынок России 2024»: рост аптек, онлайн‑продаж +25,3%, локализация и сдвиг в премиум‑сегменте — для маркетологов в фарме.
Читать
Digital in Pharma 💊·Whoop: минимализм и подписная модель в маркетинге
Разбор Whoop: браслет без экрана, фокус на трёх метриках и подписная модель (~$30/мес, выручка >$700M), уроки для фарм‑маркетинга — фокус, узкая ЦА, культура заботы.
Читать
Digital in Pharma 💊·Исследование стоимости креативных услуг 2024 от АКАР
Краткая заметка о публикации исследования АКАР о стоимости креативных услуг в 2024 году.
Читать