Раньше такие форматы стоили от €20 000 расхода на рекламу в месяц, потом порог входа постепенно снижался. Теперь — пожалуйста. CTR выше 2%, конверсия в подписчика на уровне 5–6%. Вау-эффект работает, алгоритмы — не очень. Но площадка стала доступнее, это факт.
Объявления в видео тоже запускаются, но:
- модерация может тянуться по 2–3 дня,
- логика показов пока на уровне «пальцем в небо».
Зато живые подписчики и интерес у аудитории есть. Уже хорошо.
Тем временем Яндекс выкатил биржу Telegram-каналов внутри Директа. Рекламодатель теперь может выбрать конкретные каналы, увидеть ERR, задать CPV. Вроде бы удобно. Но по сути — все та же условно охватная медийка, только с ручным выбором.
Все это классно, но я, как и многие, не подключался к монетизации в РСЯ и не планирую. Не хочу, чтобы мой канал был еще одной витриной для аукциона. Telegram у многих авторов — это про самовыражение и пространство репутации, а не поток постов по 3 рубля за просмотр.
Для фарм-маркетолога все это — сигнал
- Если есть свой канал врача, бренда или сервиса — теперь есть форматы, которые можно тестировать руками.
- Если нужен прирост охвата — Telegram Ads стал доступнее.
- Если хочется точности — пока лучше комбинировать Ads с ручными посевами.
⚠️ Важно. Telegram все еще не российский мессенджер. Параллельно продвигается идея «национального мессенджера». Долгосрочные ставки требуют осторожности.
Все данные о перформансе и первых результатах взял из открытых источников. Считайте, не бегите за хайпом, и не забывайте: реклама — это не только про охват, но и про доверие.
