Что у русских вызывает доверие? Почему у французов шоколад — это не вкус, а ритуал? И зачем американцам дом с газоном, даже если они зумеры?
Клотер Рапай — антрополог, маркетолог и психоаналитик, консультант Nestlé, Pfizer, Honda. Он изучает, как культура влияет на поведение и считает, что в каждой нации есть культурные коды — бессознательные ассоциации, которые решают, что люди покупают, чему верят, что им красиво, а что нет.
Что внутри
- — Как формируется «код» бренда, страны, профессии.
- — Почему один и тот же товар работает в Японии, но проваливается в Бразилии.
- — Кейсы из Coca-Cola, Nestlé, Chrysler и даже из политики.
Эта книга про то, как маркетинг, психология и культура создают невидимые правила и как можно играть по ним, если ты их знаешь.
Полезно всем, кто работает на рынках с человеческим лицом: брендам, врачам, фарм-маркетологам, креаторам.
Как получить книгу?
- 1. Быть подписаным на @digital_in_pharma.
- 2. Нажать на копку «Участвовать».
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 79
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 27.06.2025 MSK (завершён)
