В свежем исследовании по 122 корпоративным медиа всего несколько проектов из фармы и медицины. Но это уже весьма круто: видно, что отрасль вошла в большую игру с контентом и накапливает опыт.
Какие напрашиваются выводы
- SEO важно, но это только один из инструментов. В 2025-м значимую долю трафика дают Дзен, некоторым проектам Discover, а также соцсети с мессенджерами, рассылки и коллаборации. Ну и еще все носятся с оптимизацией контента под чат-ботов и ИИ-сервисы (правда пока крупных успешных подтвержденных кейсов я пока не видел).
- Для фармы ключевой актив — доверие. Страницы авторов, экспертиза и прозрачные источники работают на лояльность так же, как оптимизация на поисковую выдачу.
- Разные каналы усиливают друг друга: SEO дает долгий «фоновый» условно бесплатный трафик, соцсети — всплески и потенциал виральности, коллабы — выход на новые сегменты аудитории.
- Даже малые шаги — исправить метатеги, ускорить мобильную версию, добавить ссылки на авторов — могут в короткие сроки улучшить позиции в выдаче и доверие к ресурсу.
