Листал каналы коллег и наткнулся на глоссарий. Поймал себя на мысли: еще лет пять назад в digital-маркетинге хватало знать про CTR, CPC, CPA/CPL/CPO, несколько рекламных кабинетов, пару систем аналитики/коллтрекинга, далее уже шло углубление в инструменты и метрики в зависимости от индустрии и ее специфики: мобайл, CPA, медийка, CRM/e-mail.
А сегодня словарь маркетолога все больше похож на IT-шпаргалку: RAG, CDP, DWH, API, fine-tuning. И это нормально: профессия стала гибридной, где коммуникации и креатив идут рядом с данными и технологиями.
И я очень рад, что как раз примерно пять лет назад очень плотно оказался в рекламе эдтеха (от IT до психологии) — пришлось быстро разобраться в «техничке». Теперь такие глоссарии не пугают, а воспринимаются как часть профессии.
Что помогает оставаться в ресурсе и прокачиваться
- Учиться маленькими шагами. Не нужно сразу разбираться в RAG или SQL. Достаточно освоить, как работают сводные таблицы и запросы, принципы и логику, и уже чувствуешь опору.
- Выбирать понятные форматы. Если не заходит документация, ищите короткие видео, курсы с практикой или объяснения от коллег. У каждого свой способ обучения, и это тоже нормально.
- Разговаривать с айтишниками. Чаще всего они с удовольствием объясняют, если спросить «а как вы это делаете?» без страха показаться некомпетентным. Это еще и сближает команды. Я постоянно хожу к программистам с рубрикой «вопросы от гуманитария» 😅
- Не сравнивать себя с «идеалом». В маркетинге нет задачи стать программистом. Наша сила в том, чтобы объединять данные, технологии и человеческий язык.
- Поддерживать насмотренность. Читайте не только про маркетинг, но и про смежные индустрии. Это расширяет картину и помогает не теряться среди новых терминов, концепций и идей.
Профессия меняется, и это может пугать. Но в то же время это шанс стать сильнее и интереснее — человеком, который умеет говорить и на языке людей, и на языке данных.
Вывод: маркетолог будущего — это не только про коммуникации, но и про умение дружить с данными и технологиями. И чем раньше начинаешь, тем спокойнее работаешь в новой реальности.
