·доверие
Доверие как валюта: честность и прозрачность
Данные PWC и финтех: растущее недоверие потребителей и тренд «довериецентричность» в клиентском опыте 2025; рекомендации по аудиту и прозрачности.
Читать публикацию
Тренды про здоровье I Кончакова Светлана
Тренды и поведение потребителя в health&wellness Автор: @skonchakova Светлана Кончакова Изучаю тренды с 2019 г Курирую Карту трендов на НРР Применяю в стратегиях позиционирования 15+ лет в маркетинге Член Гильдии маркетологов Специалист Trout&Partners
·короткие видео
Битва за внимание: как короткие видео меняют рынок и мозг
Аналитика тренда short-form video: данные о TikTok, Reels и Shorts, рост микродрам и возможные негативные эффекты для внимания и психики.
Читать публикацию
·бег
«Беговые ретриты»: тренд wellness поколения Z
О run-cation — поездках вокруг бега; пример коллаборации Strava и Airbnb и мотивы поколения Z: digital detox и ментальное восстановление.
Читать публикацию
·медтех
РОССИЙСКИЙ МЕДТЕХ РАСТЕТ 16,4% в год
Краткая выжимка из отчета РУССОФТ: рост медтех в РФ 16,4% в год; телемедицина +32.1%; акцент на сервисах для пациентов.
Читать публикацию
·мужская аудитория
Меняется роль мужчины‑потребителя: рост вовлечённости
Аналитика о росте мужской аудитории в уходе: Коммерсант и Pinterest фиксируют увеличение спроса на антивозрастные и мужские продукты.
Читать публикацию
·осознанное потребление
Есть ли тренд на осознанное потребление?
Краткий обзор данных (THE FUTURE SHOPPER REPORT 2025, Forbes, McKinsey): влияние финансовой и политической нестабильности, рост экономии, здоровье и цифровая усталость.
Читать публикацию
·превентивная медицина
До скольки лет вы хотите прожить?
Аналитический обзор с данными Андрея Тарасевича: продолжительность жизни в РФ 73,3 года, рост смертности от хронических болезней и тренды в превентивной медицине.
Читать публикацию
·цифровое здоровье
Врач в смартфоне: как технологии меняют здравоохранение
Обзор роста рынка цифрового здоровья: 40 000+ приложений в App Store, прогноз до USD 2.19 трлн к 2034 г. и доминирование телемедицины (43,1%).
Читать публикацию
·велнес
Восприятие рынка «здоровья» и тренды велнес-экономики
GWI выделяет 11 секторов велнес‑экономики; фокус на «внимании к себе»: от криотерапии и спа‑вечеринок до трекеров сна и ретритов для развития.
Читать публикацию
·медицина образа жизни
«Рынок лечения» уходит в прошлое — медицина образа жизни
Отчет с саммита в Сочи о превенции и митохондриальном здоровье; обсуждалось управление клиниками и значение знаниевых активов в медицине образа жизни.
Читать публикацию
·серебряная экономика
Серебряная экономика существует?
Мифы и данные об «серебряной экономике»: отчёт проекта «Московское долголетие», поведение аудитории 55+ и топ‑сферы с дефицитом предложения.
Читать публикацию
·тренды
Как меняется поведение потребителя?
Разбор тренда «Время, а не деньги»: переход к осознанному потреблению, ритуалам и новым моделям лояльности; пример с рекламой в туалетах.
Читать публикацию