Все уже определились с новогодними праздниками? Море, горы, а может быть, санаторий? 🏡
Схема - весь год пашем, а потом 21 день лечимся нарзаном больше не работает. Потребители хотят «оздоравливаться», отдыхать с пользой для здоровья, не сильно выбиваясь из обычного ритма.
Анализ средней продолжительности пребывания в санаториях с 2014 по 2025 год показывает устойчивую тенденцию к ее сокращению. Если в 2014 году коэффициент составлял 13,4, то к 2024 году он снизился до 9,8 (27%), а в 2025 году, согласно прогнозам, скорректируется до 9,7. Это сокращение отражает трансформацию сегмента: традиционная модель отдыха, ориентированная на длительное пребывание (2–3 недели раз в год), уступает место более гибким форматам.
Потребители все чаще выбирают короткие оздоровительные туры или поездки на выходные, совершая такие визиты несколько раз в год, причем некоторые из них предпочитают отдых без прохождения медицинских программ.
#Тренд на совмещение отдыха и оздоровления, выбор гибких, коротких форматов.
Что это значит для санкура?
Это требует внедрения
высокоэффективных и
высокотехнологичных
программ, новых
методик, потому что за короткий срок сложно оказать медицинское воздействие - потребитель не почувствует результата.
В ассортименте появляются общеукрепляющие, расслабляющие и восстанавливающие процедуры, добавляются «досуг и сервис».
Рынок показывает дефицит санаториев уровня 4 и 5 звезд и движется в сторону создания более качественных объектов, ориентированных на высокий уровень комфорта и сервиса.
Классические объекты будут сохраняться как фундаментальная основа отрасли, но рост и основные рыночные объемы будут все больше концентрироваться в сегменте современных, многофункциональных велнес-санаториев.
Проблемы потребителей тоже меняются под влиянием внешней среды и изменением состава ЦА — она молодеет. Появляется больше молодых и семейных клиентов, ориентированных на профилактику и превенцию
Молодые люди чаще всего приезжают летом, и в последнее время мы наблюдаем тенденцию, когда они приезжают группами по 6–10 человек, чтобы отдохнуть и поправить здоровье.
Доля семей в структуре ЦА - 30%, по данным Директора по развитию, Upro Group.
В дополнение к лечению классических заболеваний, развиваются новые направления, связанные с ментальным и психологическим здоровьем, программы, направленные на борьбу с выгоранием, хронической усталостью и нарушениями сна.
Подобные услуги могут включать в себя, например, психотерапию, сеансы медитации или специальные SPA-процедуры.
Происходит интеграция wellness-услуг, не требующих медлицензии, в классический формат: специализированные СПА-комплексы, йога-классы, детокс-программы.
Срочно едем проверять 🙂
#тренды #санкур
Источник в комментариях
