Делюсь слайдами с вчерашнего вебинара от Mads.
Коллеги говорят, что во многом опираются на свое экспертное мнение, но и ссылаются на исследования и авторитетные источники. Несколько акцентов:
- Впервые за время наблюдений начал падать рынок luxовых товаров, что говорит о том, что потребители перераспределяют расходы.
- С одной стороны потребитель становится все более рациональным и прагматичным, а другой - растет потребность в мгновенном эмоциональном удовлетворении, ощущении комфорта. Брендам нужно готовить и доказательную базу и уметь решать конкретные проблемы здесь и сейчас.
- Инвестиции в благополучие начинают доминировать над тратами на статусные товары. Для брендов это означает необходимость позиционировать wellness-продукты как премиальные активы, где ценность определяется не ценником, а реальным вкладом в качество жизни.
- Весь фокус на рынке сейчас направлен на зумеров, а аудитория 50+ недооценена. Но не все умеют с ней работать, в этом и challenge, кто сможет пересмотреть привычные принципы коммуникаций и создать для этой аудитории решения по продуктам.
#тренды #зож #рационализация_потребления #старение_населения
