делали прогнозы крупнейшие игроки рынка на национальном рекламном форуме
Основной вывод - экономика замедляется, и рынок вместе с ней. Но есть и те, кто растут гигантскими темпами - это ритейл медиа с прогнозом +45% год к году. Они тащат весь рынок и делают средние +28%.
Крупнейшие рекламодатели много лет подряд - пять банков и 3 еком игрока. Инфляция растет, бюджеты на маркетинг падают, даже в диджитал рекламе. На первый план выходит все, что позволяет считать эффективность. На вечный вопрос, что важнее brand или performance, коллеги призывают искать баланс между сиюминутной отдачей и игрой в долгую.
Что же делать смб?
Ожидается, что растущие игроки из СМБ - текущие рекламодатели ритейл медиа, вырастят свои бренды и перейдут в категорию крупных, кому доступны ТВ и остальные классические медиа.
Несколько рекомендаций, как противостоять цифровым гигантам — бороться за право быть «третьим местом» или партнериться с ним, развивать свои d2c каналы (direct to consumer), создавать сообщества.
#тренды #марком
