Штука Знаков·Анаграммы, звуки и нейминг
Разбор влияния звуков и анаграмм на нейминг с примерами (Camry, Vimeo, Boeing) и предостережением от «гиперсемиотизации».
Читать
Каналы
Штука Знаков·Штука Знаков·Зиянье слов
Разбор зияния — стечения трёх и более гласных в словах с примерами (чиуауа, чихуахуа) и ссылкой на Ломоносовa.
Читать
Штука Знаков·Слова‑матрёшки: апофения в нейминге
Про апофению в нейминге: как в «шоколаде», «Аэрофлоте» и «Победе» люди слышат несуществующие смыслы и почему это вводит в заблуждение.
Читать
Штука Знаков·Хиазм: афоризмы и слоганы
Разбор хиазма как приёма для афоризма и слогана: примеры от Конфуция до Porsche, признаки сильного и бледного хиазма.
Читать
Штука Знаков·Парадокс в копирайтинге
Правила использования парадокса в слоганах и рекламе — примеры Air France и Emirates, мысли об эффекте и чтении.
Читать
Штука Знаков·В нейминге есть свои 90-60-90
Анализ 200 популярных русских имён: частотность звуков, роль «а», сонорных и гласной «ы» в благозвучии нейминга.
Читать
Штука Знаков·Приручите клише
О приручении клише и лёгкой игре со словами: метафоры, фразеологизмы и авторская стилистика в тексте.
Читать
Штука Знаков·Как писать про еду
Советы по созданию насыщенных гастрономических образов: живые метафоры, звукопись и рецепторные детали для описания еды.
Читать
Штука Знаков·Прайминг: словесная рамка и управление выводами
Разбор приёма прайминга: как словесная рамка направляет выводы аудитории (пример с радио в нацистской Германии и рекламные тексты).
Читать
Штука Знаков·Иносказание в рекламе
Почему прямые призывы теряют силу и как иносказание помогает обойти скепсис; примеры от Гоголя и «монолога фотографа».
Читать
Штука Знаков·Текст — та же дорога.
Разбор приёма: как заменить клишированные метафоры (А) на гиперболические «нежданчики» (Б), чтобы не дать читателю заснуть.
Читать
Штука Знаков·Чем короче, тем глубже
О том, как в нейминге короткие названия — например GEO и трёхбуквенники — вмещают множество смыслов и помогают позиционированию бренда.
Читать
Штука Знаков·Нейминг уровня Босс
Разбор нейминга, эпонимов и примеры: Pampers, Jeep, Aspirin и глаголы-эпонимы вроде «гуглить», «фотошопить». Аналитический взгляд на названия.
Читать
Штука Знаков·Срочная задача — успешная задача
Рассказ о «проектах‑зомби» на примере книги для госНИИ и аргумент в пользу чётких конечных сроков.
Читать
Штука Знаков·Анафора и эпифора в слоганах
Разбор анафоры и эпифоры в рекламных слоганах: правила повторов, градация и эмоция. Примеры и замечания от Штука Знаков.
Читать
Штука Знаков·FOMO и FUD в креативе
Краткий разбор FOMO и FUD как рекламных приёмов: пример агрессивного промо и паники (в тексте упомянут Рэй Далио).
Читать
Штука Знаков·Приём «знаете ли вы» в коммерческом тексте
Разбор приёма «знаете ли вы» и фраз вроде «вы и сами знаете»: почему обращения к информационной жажде вовлекают читателя, с примером и комментарием.
Читать
Штука Знаков·Как вступления портят текст
Разбор ошибок во вступлениях на примере раздатки для магазина ортопедической обуви: трюизмы, драматизация и авторитеты (Авиценна).
Читать
Штука Знаков·Олицетворение в коммерческих текстах
Разбор олицетворения: пример с башней «Федерация» и рекламный образ каравая — как предметы «оживают» и привлекают внимание.
Читать
Штука Знаков·Парономазия в заголовках
Короткий разбор парономазии и примеры из «Коммерсантъ» — размышление о вреде шуток в хедлайнах и свободе от креативной повинности.
Читать