·нейминг
Нейминг уровня Босс
Разбор нейминга, эпонимов и примеры: Pampers, Jeep, Aspirin и глаголы-эпонимы вроде «гуглить», «фотошопить». Аналитический взгляд на названия.
Читать публикацию
Штука Знаков
Я разбираю литературные приемы в коммерческих текстах, придумываю яркие названия и учу слоганы говорить. Показываю, как литота, оксюморон и катахреза работают на продажи, добавляю примеры из реальной рекламы и нейминга. Пишу без скуки, но по делу — чтобы ваши тексты и бренды звучали умнее, смелее и дороже.
·автонейминг
Китайский автонейминг
Разбор китайских неймов в премиуме и масс-маркете: Yangwang, Lixiang, Hongqi, BYD, Zeekr, зоонимы и typo branding в названиях автобрендов.
Читать публикацию
·сроки
Срочная задача — успешная задача
Рассказ о «проектах‑зомби» на примере книги для госНИИ и аргумент в пользу чётких конечных сроков.
Читать публикацию
·анафора
Анафора и эпифора в слоганах
Разбор анафоры и эпифоры в рекламных слоганах: правила повторов, градация и эмоция. Примеры и замечания от Штука Знаков.
Читать публикацию
·спам
Писать спам, думая об учителе физики
Короткая заметка о спам-письмах и приёме: мысленное обращение к учителю физики как приём для живости текста, примеры писем об аудите сайта.
Читать публикацию
·fomo
FOMO и FUD в креативе
Краткий разбор FOMO и FUD как рекламных приёмов: пример агрессивного промо и паники (в тексте упомянут Рэй Далио).
Читать публикацию
·хиазм
Хиазм: афоризмы и слоганы
Разбор хиазма как приёма для афоризма и слогана: примеры от Конфуция до Porsche, признаки сильного и бледного хиазма.
Читать публикацию
·недвижимость
Недвижку продает фото — текст дополняет картинку
О том, почему текст для недвижимости должен дополнять фото и давать нюансы: примеры (панорамные окна, камин) и факты вместо фантазий.
Читать публикацию
·литературные приёмы
Приём «знаете ли вы» в коммерческом тексте
Разбор приёма «знаете ли вы» и фраз вроде «вы и сами знаете»: почему обращения к информационной жажде вовлекают читателя, с примером и комментарием.
Читать публикацию
·катахреза
Катахреза — литературная пряность в рекламе
Разбор катахрезы: чем отличается от метафоры и оксюморона, примеры слоганов (включая Castrol) и когда применять в рекламе.
Читать публикацию
·иносказание
Иносказание в рекламе
Почему прямые призывы теряют силу и как иносказание помогает обойти скепсис; примеры от Гоголя и «монолога фотографа».
Читать публикацию
·прайминг
Прайминг: словесная рамка и управление выводами
Разбор приёма прайминга: как словесная рамка направляет выводы аудитории (пример с радио в нацистской Германии и рекламные тексты).
Читать публикацию
Страница 1 из 4Вперед →