Недвижку продает фото, а задача текста — дополнить картинку, не дублируя ее. Глупо описывать то, что можно посмотреть глазами.
На фото панорамные окна — и в тексте «панорамные окна».
На картинке эксплуатируемая кровля — в тексте она же.
Зачем?
Чем выше класс объекта, тем больше деталей должно быть в описании. Если уставшая двушка на окраине описывается ценой, площадью и временем до метро, то особняку нужна история. Потребуются интервью с архитекторами, дизайнерами, отделочниками, спецами по озеленению. Вытащить из них информацию — та еще задача.
Другой страшный грех недвижимых текстов — фантазии вместо фактов. Я как-то написал по поводу «тепла от камина, которое привлечет в гостиную ваших близких». Клиент усмехнулся:
— Дома у нас теплые. Мы не в Англии, чтобы у камина греться. Людей запах привлекает. Березовые дрова в камине пахнут вкусно, вот они и приходят.
Недвижимость — это нюансы. Если они есть в тексте, это хороший текст.
#такизапишем
