Если тексту не хватает перчинки, попробуйте катахрезу — прием, когда неблизкие слова вступают в случайные связи.
Жаворонковый кофе вместо «утреннего», требовательный почерк вместо «строгого», неспешный сад вместо «сада для прогулок» и даже чертов вкусный текст — катахреза.
Ее путают то с метафорой, то с оксюмороном, то с олицетворением. Набросал 4 слогана машинного масла со словом liqiud, где видна разница.
- Метафора — Liquid Gold
- Оксюморон — Liquid Solidity
- Олицетворение — Wild Liquid
- Катахреза — Liquid Engineering (слоган Castrol).
Катахреза хороша в рекламе чего-нибудь чувственного:
Звук, где видна каждая нота
Вкус игристого, танцующий на языке
Чашка, полная улыбок нового дня.
В тексте катахрезу пользуют как пряность — аккуратно, по штучке на 10 абзацев. Заказчиков попроще она раздражает, зато другие придут на язык. Вот для чего нужна катахреза и другие литературные фишки — свой язык. Знак высокой лиги и ценника, за который неловко перед коллегами.
#такизапишем
Дискуссия