Есть слоганы, которые входят в народную речь как нож в масло. Многие переживают свои кампании и авторов. Как правило, они туповаты (фразы, не авторы), так как основаны на примитивных приемах типа анафоры с эпифорой.
Анафора — это когда слово повторяется в начале каждой фразы.
- Есть перерыв. Есть Kit-Kat
- Всегда вместе, всегда рядом
- Делай с нами. Делай как мы. Делай лучше нас
Эпифора — то же самое, только повтор идет в конце.
- Не просто чисто — безупречно чисто
- Один раз Персил, всегда Персил
- Майский чай — любимый чай
Не просто эффективно — вау-эффективно. Но важны три вещи.
- Во-первых, максимум 3 повтора.
- Во-вторых, нужна градация (динамика). «Я стою, я хожу, я лежу» — мимо, нет динамики, это тавтология.
- В-третьих, важна эмоция. Помните про Логос, Этос и Пафос? Эпифора с Анафорой как раз отвечают за Пафос.
Кстати, у клиентов-логиков аллергия на повторы. Написали один раз, зачем повторять-то?
Об одном таком я сказку сложил. В пятницу расскажу 😛
#такизапишем
