Нейминг уровня Босс

Я разбираю литературные приемы в коммерческих текстах, придумываю яркие названия и учу слоганы говорить. Показываю, как литота, оксюморон и катахреза работают на продажи, добавляю примеры из реальной рекламы и нейминга. Пишу без скуки, но по делу — чтобы ваши тексты и бренды звучали умнее, смелее и дороже.

Открыть в Telegram Другие публикации

Автор:Штука Знаков

•19 ноября 2025 г.

неймингэпонимбренд

Ваше название может сделать крутую карьеру. Я не имею в виду выход на глобальные рынки, хотя неймеру Spotify или Pentium точно есть чем гордиться. Но уровень «босс» — это когда нейм входит в повседневную речь, делая автора законодателем языка наравне со знаменитыми писателями.

Достоевский писал, что именно он придумал глагол «стушеваться». Благодаря Ломоносову мы пользуемся «градусником». Карамзин ввел в язык «промышленность». Велимир Хлебников изобрел слово «летчик».

Нейминг уровня Босс — это когда название становится нарицательным, накрывая собой товарную категорию. Это называется «эпоним».

Pampers, Jeep, Scotch, Escalator, FloMaster, Aspirin — это эпонимы. Мы садимся в джип или принимаем аспирин, но это не обязательно продукты Chrysler или Bayer.

Босс боссов — эпонимы-глаголы. Ксерить, гуглить, зумить, твитнуть, фотошопить — они непобедимы. Погуглить в Яндексе? Легко. Сменили Твиттер на Икс, а «твитнуть» выжило. Никто не «иксит», даже Маск.

#нейминг

Дискуссия

Дмитрий UI/UX аудит

ну наверно не само имя было таким удачным, что все теперь только ксерят )) изначально имя могло звучать и выглядеть совершенно уродски. типа "о, давайте назовём Scotch, это звучит круто и станет названием категории товаров", ну нет конечно ) ребята приложили огромные усилия, чтобы название стало брендом, а потом и нарицательным. не приуменьшаю значение нейминга (это сложный выбор), но кажется менее значительным, по сравнению с основным бизнесом компаний. Сергей, вы профи словостроительства, как вы считаете, при должном старании из любого названия можно сделать нарицательное или "глагол"? или название всё же важнее и из какого-нибудь "сулимаха" не сделать супер бренд как ни старайся?

Nov 20

Sergey Malaykin

Дмитрий UI/UX аудит

Я считаю, что сделать глагол-эпоним — это как выиграть в казино. Джекпот не может быть бизнес-стратегией, его нельзя прописать в ТЗ, но иногда такое случается. Запустили нейм как нейм, а народ внезапно стал его склонять и глаголить. Уверен, просчитать такое невозможно, поэтому нейминг делается прицельно под ЦА и ТЗ, но без расчета на народную любовь. Если она случается, то это просто неожиданный бонус к хорошей работе.

Nov 20

Sergey Malaykin

Дмитрий UI/UX аудит

Ну а существительное-эпоним сделать легче. Если вы первооткрыватель новой категории, есть вероятность, что ваш нейм ее "застолбит" (как Ксерокс в копировании). Но и это неточно. До Гугла в поиске лидировал Yahoo, но глагола Yahoo'ить я что-то не встречал 😊

Nov 20

Дмитрий UI/UX аудит

Sergey Malaykin

нейминг делается прицельно под ЦА и ТЗ

т.е. таки есть "волшебное" сочетание букв ("заклинание") в названии, которое превращает прохожих в клиентов? ))

Nov 20

Sergey Malaykin

Дмитрий UI/UX аудит

т.е. таки есть "волшебное" сочетание букв ("заклинание") в названии, которое превращает прохожих в клиентов? ))

Ну, если все пользуются вашим словом, это победа. В заклинания не верю, скорее это эффект хита. Народная любовь )

Nov 20

Sergey Malaykin

Дмитрий UI/UX аудит

т.е. таки есть "волшебное" сочетание букв ("заклинание") в названии, которое превращает прохожих в клиентов? ))

Есть, но это случается как хит — неожиданно для самого автора. Формулы хита нет

Nov 20

😢1

ili ili brand naming

интересно, что компании часто борются с деонимизацией своих знаков, ушедших в народ

Nov 21

💯2

Katerina Nikitina

ili ili brand naming

интересно, что компании часто борются с деонимизацией своих знаков, ушедших в народ

Xerox боролся))

Самой известной является реклама «анти-дженерицида» от корпорации Xerox: «Когда вы используете слово “xerox” так же, как слово “аспирин”, у нас болит голова».

When you use 'xerox' the way you use 'aspirin,' we get a headache.

Nov 21

Штука Знаков

Katerina Nikitina

Xerox боролся)) Самой известной является реклама «анти-дженерицида» от корпорации Xerox: «Когда вы используете слово “xerox” так же, как слово “аспирин”, у нас болит голова». When you use 'xerox' the way you use 'aspirin,' we get a headache.

А может быть, это кокетство? 🤔

Nov 21

Katerina Nikitina

Штука Знаков

А может быть, это кокетство? 🤔

Если смотреть на это с точки зрения интеллектуальной собственности, товарных знаков...то возможно и нет

Nov 21

🔥1

Присоединиться к обсуждению →

Читать больше интересных статей