·когнитивное искажение
Юрий будет Дудь.
Наблюдение о когнитивном искажении на примере интервью Полозковой у Дудя: почему чужие ошибки кажутся личностной виной, а свои — объективной необходимостью.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·контент
Обещать пользу, давать развлечения
Размышления о том, почему рекламные обещания пользы работают, а контент продаёт через развлечение; примеры с Макбуком и «Волк с Уолл-стрит».
Читать публикацию
·calltouch
Calltouch лидс: отслеживание посетителей и применение
Мнение о Calltouch лидс: как сервис узнаёт номера посетителей, варианты использования в маркетинге и размышления о приватности и этике.
Читать публикацию
·лендинг
Сначала покажи
Почему для лендинга и рекламы важнее сначала показать продукт: фото, видео и скриншоты дают больше информации и впечатления, чем длинные описания.
Читать публикацию
·лайфстайл-блогинг
Почему лайфстайл-блогеры ничему не научат
Две причины: лайфстайл‑блогинг как профессия и аудитория, нацеленная на быстрые деньги — почему их «обучение» редко работает.
Читать публикацию
·культура отмены
Хейт в интернете: почему бьют только говорящего
Размышления о механике хейта и культуре отмены: пример с роликом о «лапать девчонок» и двойными стандартами в комментариях.
Читать публикацию
·smm
Маленький, но ключевой совет про СММ
Совет по SMM: обещать пользу для подписки, давать развлечения и чуть пользы, чтобы удерживать, лайкать и покупать.
Читать публикацию
·образование
«Здравствуй, школа»: к кому обращается вывеска
Разбор вывески «Здравствуй, школа»: почему табличка на входе обращена не к детям, а к системе и что это говорит о школьной коммуникации.
Читать публикацию
·интервью
Интервью с Павликовым
Анонс интервью с Павликовым: разговор о маркетинге, деньгах и столкновениях с интернет‑буллингом на ppc.world.
Читать публикацию
·аудитория
Аудитория не хочет разбираться.
Размышление о том, как упрощать выбор товара на примере телевизора: структура вместо тысячи характеристик и принцип «Удочку, а не рыбу».
Читать публикацию
·контент
Неочевидная истина о комментариях для создателей контента
Наблюдение о том, почему очевидные идеи чаще вызывают отклик, а новая информация в соцсетях воспринимается вяло; заметка для авторов контента.
Читать публикацию
·маркетинг
Слова политиков и маркетологов в буквальном смысле
Короткая мысль о том, почему заявления маркетологов, политиков и юристов стоит понимать буквально; примеры: йогурт, курсы, «война» с Гондурасом.
Читать публикацию