Вот многие всерьез обеспокоены, что нейросети будут конкурировать с людьми. А я думаю о том, как выглядела настройка таргета в ВК лет 6 назад, и как выглядит настройка таргета в Инсте последние годы.
В ВК 6 лет назад:
Рекламная кампания из 20 аудиторий. На сбор половины аудиторий уходило полчаса ручной работы и пара часов ожидания работы парсеров.
В Инсте последние годы:
Одна предельно широкая аудитория – и пускай дальше работают алгоритмы.
У меня и у моих знакомых маркетологов стоимость за настройку таргета за эти годы выросла: у кого-то в 2 раза, у кого-то – в 10. Потому что, внезапно, тебе платят не за монотонный парсинг аудиторий, а за умение создавать мощные объявления. Научиться парсить может старшеклассник, а вот крутые объявления – не все могут писать. "Вернее, писать могут не только лишь все, мало кто может это делать".
Допустим, машины начнут генерировать крутые объявления (что, увы, невозможно уже потому, что объявление хорошо тем, что оно лучше, чем у конкурентов, а как машина будет конкурировать с собой?). Лично я – обрадовался бы, поскольку объявления для меня тоже уже стали рутиной. Вот выстраивать отношения с аудиторией через контент, создавать образ бренда, корректировать его со временем – да, интересно. И платят за это больше.
Ну и пришло время моего (надеюсь, уже и вашего) любимого сравнения контент-маркетинга и секса. Вот есть неотличимый от человека секс-робот. Во всех отношениях – идеальный любовник. Ну и нахрен он нужен? Скукота же. Так же и в коммуникациях – всем прикольно, что машина генерирует что-то похожее на осмысленный текст, но никому не интересно содержание этого текста, за содержанием все идут к людям.
Дискуссия