Штука Знаков·Катахреза — литературная пряность в рекламе
Разбор катахрезы: чем отличается от метафоры и оксюморона, примеры слоганов (включая Castrol) и когда применять в рекламе.
Читать
Каналы
Штука Знаков·Штука Знаков·Заказные отзывы: почему канцелярит лучше сторителлинга
О письме заказных отзывов: почему канцелярит и вводные звучат правдоподобнее, пример с менеджером Сергеем и компанией «Кони Люди».
Читать
Штука Знаков·Пунктик Довлатова: слова на разные буквы
Разбор пунктика Довлатова — избегания одинаковых начальных букв в фразах; почему это авторский штрих, а не критерий качества текста.
Читать
Штука Знаков·Ударяя мимо: акцентные ошибки в нейминге
Короткий случай о клиенте, который постоянно ставит ударения не там — как акцентологические девиации ломают нейминг (пример «Аленушка», «Вина Франции»).
Читать
Штука Знаков·Писать спам, думая об учителе физики
Короткая заметка о спам-письмах и приёме: мысленное обращение к учителю физики как приём для живости текста, примеры писем об аудите сайта.
Читать
Штука Знаков·Не быть и не иметь
Разбор, почему глаголы «быть» и «иметь» не вовлекают и как заменять их действиями и деталями — примеры для рекламного текста.
Читать
Штука Знаков·Здесь пишут о вас
Приём для копирайтинга: смена роли и фокус на читателе с примерами для фитнеса, техники и недвижимости.
Читать
Штука Знаков·Писать для M40+: безлично-осторожный тон
Разбор манеры текстов для аудитории M40+: безлично-осторожный тон, примеры диалогов и реакция целевой аудитории.
Читать
Штука Знаков·Как одной фразой подать несочетаемое
Разбор приёмов — метафора, метонимия, противопоставление и ретроспектива — на примере «Вася».
Читать
Штука Знаков·Как вы думаете, что такое забота?
Размышление о возвращении детской образности в коммерческие тексты: примеры «сборная супергероев кода» и «личный робот‑защитник от пришельцев‑спамеров».
Читать
Штука Знаков·Анаграммы, звуки и нейминг
Разбор влияния звуков и анаграмм на нейминг с примерами (Camry, Vimeo, Boeing) и предостережением от «гиперсемиотизации».
Читать
Штука Знаков·Слова‑матрёшки: апофения в нейминге
Про апофению в нейминге: как в «шоколаде», «Аэрофлоте» и «Победе» люди слышат несуществующие смыслы и почему это вводит в заблуждение.
Читать
Штука Знаков·Текст — та же дорога.
Разбор приёма: как заменить клишированные метафоры (А) на гиперболические «нежданчики» (Б), чтобы не дать читателю заснуть.
Читать
Штука Знаков·Чем короче, тем глубже
О том, как в нейминге короткие названия — например GEO и трёхбуквенники — вмещают множество смыслов и помогают позиционированию бренда.
Читать
Штука Знаков·Нейминг уровня Босс
Разбор нейминга, эпонимов и примеры: Pampers, Jeep, Aspirin и глаголы-эпонимы вроде «гуглить», «фотошопить». Аналитический взгляд на названия.
Читать
Штука Знаков·Олицетворение в коммерческих текстах
Разбор олицетворения: пример с башней «Федерация» и рекламный образ каравая — как предметы «оживают» и привлекают внимание.
Читать
Солнце и мёд ✨·Окна, бюрократия и бессознательное в «13 клинической»
Рефлексия о сериале «13 клиническая», Булгакове, Стругацких и роли бессознательного в противостоянии бюрократии и медицины.
Читать
Древний Огам·Учись у них — у дуба, у берёзы (А. Фет)
Стихотворение Афанасия Фета о стойкости деревьев зимой и вере в весну; иллюстрация — заснеженная берёзовая роща на рассвете.
Читать
Древний Огам·Учись у них — у дуба, у берёзы (А. Фет)
Стих Афанасия Фета о стойкости деревьев зимой: метель и треснувшая кора, вера в приход весны и обновление.
Читать
Digital in Pharma 💊·Книга недели — «Культурный код» Клотера Рапая
Книга «Культурный код» Клотера Рапая о влиянии культуры на поведение и маркетинг: кейсы Coca‑Cola, Nestlé, Chrysler и практическая ценность для фарм-маркетологов.
Читать