Мысленная бухгалтерия покупателя
Почему покупатель распределяет деньги по «конвертам» и как это меняет восприятие цены (пример: 500 ₽ за кофе и за рассылку).
Короткие, ясные тексты о маркетинге, стратегиях и менеджменте — без воды и с практическими выводами. Я фиксирую мысли, проверяю гипотезы и разбираю рабочие модели поведения на рынке. Этот канал для тех, кто привык думать сам и хочет принимать решения осознанно.
Почему покупатель распределяет деньги по «конвертам» и как это меняет восприятие цены (пример: 500 ₽ за кофе и за рассылку).
На Wildberries шубы с улыбающимися моделями продаются хуже: нейтральный визуал повышает статус вещи и конверсию — наблюдение из модного бизнеса.
Аналитика о последствиях запрета рекламы в Телеграм: куда уйдут бюджеты, рост стоимости трафика и ограничения перфоманса.
Краткое объяснение подхода синтетической аудитории для маркетинговых исследований; ссылка на доклад Statista.
О противопоставлении подходов: дорабатывать продукт под клиента или обучать клиента под продукт; когда кастомизация клиента оправдана.
О роли правдоподобия в сценарном планировании: заказчик должен видеть возможность действия и реализм, иначе сценарий отложат.
О том, почему важно поддерживать покупателей после оплаты: снижение когнитивного диссонанса, подкрепление опыта и стимул к UGC при длинном жизненном цикле продукта.
Когда сарафанная рекомендация может подпадать под закон о персональных данных и почему вознаграждение роли не играет.
Краткая заметка о снижении объёмов ЖД-перевозок: −5,6% в 2025 и −4% в январе 2026; ссылка на «Ведомости».
Кратко о «September formula»: S‑E‑P‑T — Social, Economic, Political, Technological; по сути это тот же PEST.
Краткая заметка о соматической, эмоциональной и когнитивной эмпатии и роли маркетолога как зеркала ЦА.
Размышление о том, как зависимость бизнеса от аутсорсинга размывает оргструктуру и влияет на выручку и ВВП.