Штука Знаков·Зиянье слов
Разбор зияния — стечения трёх и более гласных в словах с примерами (чиуауа, чихуахуа) и ссылкой на Ломоносовa.
Читать
Каналы
Штука Знаков·Штука Знаков·Слова‑матрёшки: апофения в нейминге
Про апофению в нейминге: как в «шоколаде», «Аэрофлоте» и «Победе» люди слышат несуществующие смыслы и почему это вводит в заблуждение.
Читать
Штука Знаков·Хиазм: афоризмы и слоганы
Разбор хиазма как приёма для афоризма и слогана: примеры от Конфуция до Porsche, признаки сильного и бледного хиазма.
Читать
Штука Знаков·Парадокс в копирайтинге
Правила использования парадокса в слоганах и рекламе — примеры Air France и Emirates, мысли об эффекте и чтении.
Читать
Штука Знаков·Приручите клише
О приручении клише и лёгкой игре со словами: метафоры, фразеологизмы и авторская стилистика в тексте.
Читать
Штука Знаков·Прайминг: словесная рамка и управление выводами
Разбор приёма прайминга: как словесная рамка направляет выводы аудитории (пример с радио в нацистской Германии и рекламные тексты).
Читать
Штука Знаков·Текст — та же дорога.
Разбор приёма: как заменить клишированные метафоры (А) на гиперболические «нежданчики» (Б), чтобы не дать читателю заснуть.
Читать
Штука Знаков·Нейминг уровня Босс
Разбор нейминга, эпонимов и примеры: Pampers, Jeep, Aspirin и глаголы-эпонимы вроде «гуглить», «фотошопить». Аналитический взгляд на названия.
Читать
Штука Знаков·FOMO и FUD в креативе
Краткий разбор FOMO и FUD как рекламных приёмов: пример агрессивного промо и паники (в тексте упомянут Рэй Далио).
Читать
Штука Знаков·Приём «знаете ли вы» в коммерческом тексте
Разбор приёма «знаете ли вы» и фраз вроде «вы и сами знаете»: почему обращения к информационной жажде вовлекают читателя, с примером и комментарием.
Читать
Штука Знаков·Как вступления портят текст
Разбор ошибок во вступлениях на примере раздатки для магазина ортопедической обуви: трюизмы, драматизация и авторитеты (Авиценна).
Читать
Штука Знаков·Олицетворение в коммерческих текстах
Разбор олицетворения: пример с башней «Федерация» и рекламный образ каравая — как предметы «оживают» и привлекают внимание.
Читать
Штука Знаков·Парономазия в заголовках
Короткий разбор парономазии и примеры из «Коммерсантъ» — размышление о вреде шуток в хедлайнах и свободе от креативной повинности.
Читать
Штука Знаков·Трое в одном: Логос, Этос и Пафос в тексте
О Логосе, Этосе и Пафосе и их ролях в копирайтинге: как Логик, Этик и Творец создают доходчивый, полезный и позитивный текст.
Читать
Штука Знаков·Новогоднее поздравление в стиле писателей
Автор отказывается от клише и поздравляет в манере Твена, Чехова, Диккенса и Хемингуэя; короткое личное послание и иллюстрация-открытка.
Читать
Солнце и мёд ✨·Юрий Тынянов — «Пушкин» (книжный оракул)
Короткие подсказки-оракул от чтения Юрия Тынянова «Пушкин»: заметить тело, время и мир вокруг через личные впечатления и фразы.
Читать
Солнце и мёд ✨·Книжный оракул: «Тайная жизнь деревьев»
Короткий книжный оракул на основе «Тайной жизни деревьев» Петера Вольлебена: 10 карточек с лесными строчками и телесным опытом автора.
Читать
Солнце и мёд ✨·Книжный оракул: «Кафе на краю земли»
Сегодня — книга Джона П. Стрелеки «Кафе на краю земли». Небольшая медитативная подсказка: обнаружьте тело, найдите вопрошание и вниманием следуйте по пути.
Читать
Солнце и мёд ✨·Книжный оракул по «Пушкину» — часть 2
Вторая часть книжного оракула по Юрию Тынянову и «Пушкину»: медитативная инструкция по вниманию, выбору образа и личному чтению.
Читать
Даша правит·Мое нелюбимое ударение
Размышление о нормативном ударении в слове «разниться», проблеме амфиболии с «разница» и личном предпочтении автора.
Читать