·котлер
Котлер, креатив и заблуждения предпринимателя
Личный опыт: первая встреча с Котлером, мифы о рекламе и риск «эпатажа» без исследований.
Читать публикацию
Директор по маркетингу
Я — директор по маркетингу, разбираю стратегию, кейсы и реальные механики роста без хайпа и «магических инструментов». Пишу о ценообразовании, выборе подрядчиков, ритейл/бьюти-кейсах и книгах, которые действительно прокачивают. Простым языком объясняю сложные модели и делюсь опытом, который помогает принимать решения и зарабатывать.
·маркетинг
«Я свой главный кейс» — почему это раздражает
О фразе «я свой главный кейс»: нет универсальных схем, профессионализм — в умении подстраивать подход под человека.
Читать публикацию
·персональный бренд
Преимущество персонального бренда — формирование доверия
5 цифр о том, как личный бренд повышает доверие: данные о b2b, активности сотрудников и статистика из книги «Синдром Патрика».
Читать публикацию
·опросы
Опросы не работают?
Почему опросы часто не работают: дорого, долго и не всегда эффективно; при отсутствии бюджета — учиться проводить исследования и делегировать коммуникацию.
Читать публикацию
·qfd
Подход QFD для разработки новых продуктов
Краткое объяснение подхода QFD (развертывание функций качества): зачем он нужен маркетингу и производству; ссылка на шаблон.
Читать публикацию
·системный маркетинг
Системный маркетинг
Короткий чек-лист по элементам системного маркетинга: анализ, сегментация, воронка, ценообразование и стратегия.
Читать публикацию
·instagram
Эмоционалы и рационалы в продвижении в Instagram
Разбор двух подходов к контенту в Instagram: «эмоционалы» vs «рационалы», примеры блогеров, выводы о доверии и продажах.
Читать публикацию
·модель дмп
На каждого продавца найдется свой потребитель?
Краткое объяснение модели ДМП (Даймонд‑Мортенсен‑Писсаридес) и почему поиск покупателей сопряжен с издержками; примеры с рынком труда и недвижимости.
Читать публикацию
·marshmallow challenge
The Marshmallow Challenge и уроки командной работы
Описание упражнения The Marshmallow Challenge от Toffler Associates и наблюдения Том Вуека о том, почему дети эффективнее в командной задаче.
Читать публикацию
·маркетинг
Маркетинг 5Р. Случай из жизни
Кейс по маркетингу 5Р: почему кондитерская с изысканными пирожными провалилась в фудкорте и засияла в элитной локации.
Читать публикацию
·маркетинг
Кто нужен, чтобы построить дом?
Аналогия с домом и лечением, чтобы показать, какие специалисты нужны для маркетинга: директор, аналитик, таргетолог, seo, дизайнер и другие.
Читать публикацию
·конкуренты
У нас нет конкурентов!
Разбор заявления «У нас нет конкурентов» — какие бывают альтернативы, как определить рынок и выстроить стратегию (пример: торт для офиса).
Читать публикацию