Помню, как проработав немного в рекламном агентстве я решила сама изучить книги Котлера. Открыла, прочитала страниц 10, закрыла и убрала на дальнюю полку. Подумала, что это как-то слишко сложно и вообще не про жизнь. Еще я думала, что реклама - это весело, этакий безудержный креатив и творчество. И думала, что маркетинг это что-то про рекламу, синоним. Наверноне, среднестатистический предприниматель, сталкиваясь впервые с Котлером, Траутом и др. думает примерно так же.
Да что там, мне сложно вспомнить собственников и директоров, которые "не топили бы" за креатив. К сожалению «эпатаж» без исследований в лучшем случае остается незамеченным, в худшем приводит к последствиям "голой вечеринки".
*Это не значит, что кликбейты, например, не работают, еще как работают. Но зачастую срабатывают самые примитивные, в духе «Этот секрет принес мне миллион».
Дискуссия