·ловушка конкорда
Ловушка Конкорда: эффект потраченных вложений
О явлении «Ловушка Конкорда»: почему вложенные ресурсы заставляют доводить до конца бесперспективные проекты на примере самолёта Конкорд.
Читать публикацию
Директор по маркетингу
Я — директор по маркетингу, разбираю стратегию, кейсы и реальные механики роста без хайпа и «магических инструментов». Пишу о ценообразовании, выборе подрядчиков, ритейл/бьюти-кейсах и книгах, которые действительно прокачивают. Простым языком объясняю сложные модели и делюсь опытом, который помогает принимать решения и зарабатывать.
·исследования
Где найти бесплатные исследования и данные
Короткий список источников исследований: РБК, ВЦИОМ, Левада, Romir, Nielsen, Росстат и специализированные агентства для маркетологов.
Читать публикацию
·маркетинг
Что читать, чтобы начать изучать маркетинг
Базовый список книг по маркетингу: Игорь Манн, Филип Котлер, Тони Шей, «Стратегия голубого океана», плюс советы про Porter, LTV и Mad Men.
Читать публикацию
·Woodbury
Кейс рекламы мыла Woodbury: эмоции и рациональность
Разбор кампании мыла Woodbury: сочетание эротического подтекста и практических выгод привело к росту продаж в 10 раз и сформировало маркетинговую модель.
Читать публикацию
·брендинг
Как мыло Вудбери стало женским: кейс Элен Резон
История бренда: как Элен Резон перепозиционировала мыло Вудбери после покупки Andrew Jergens и создала скандальную рекламу «Кожа, к которой хочется прикасаться».
Читать публикацию
·притча
Путь торговли
Короткая притча о власти и авторитете: ученик предлагает улучшения, но начальник не слушает; Учитель помогает и даёт совет.
Читать публикацию
·маркетинг
Концепция маркетинга 5P
Краткий разбор концепции 5P: Product, People, Price, Place, Promotion и роль маркетинга в ассортименте и продвижении.
Читать публикацию
← НазадСтраница 4 из 4