·шопсы
Словарный запас
Краткое объяснение «Шопсы»: как это в VK с привязкой к Ozon и выводы эксперимента (чек <1000, нативность, ROI).
Читать публикацию
Молчание интроверта | Рыжковский Борис | про маркетинг, рыночные стратегии, менеджмент
Короткие, ясные тексты о маркетинге, стратегиях и менеджменте — без воды и с практическими выводами. Я фиксирую мысли, проверяю гипотезы и разбираю рабочие модели поведения на рынке. Этот канал для тех, кто привык думать сам и хочет принимать решения осознанно.
·маркетплейсы
Маркетплейсы слегка просели
Доля маркетплейсов в онлайн-ретейле снизилась с 80% до 78% в 2025 году; Data Insight отмечает отток трафика к нишевым магазинам.
Читать публикацию
·маркетинг
Реклама как личный разговор
Короткая мысль о персонализации рекламы: цитата Фрэнка Коуна о том, что реклама должна звучать как обращение одного человека к другому.
Читать публикацию
·онлайн
Онлайн не съел офлайн
Размышление о конце иллюзии тотального онлайна: Ozon и Яндекс Лавка тестируют офлайн, баланс будет решаться через себестоимость и плотность спроса.
Читать публикацию
·мысленная бухгалтерия
Мысленная бухгалтерия покупателя
Почему покупатель распределяет деньги по «конвертам» и как это меняет восприятие цены (пример: 500 ₽ за кофе и за рассылку).
Читать публикацию
·wildberries
Неулыбчивый русский стиль
На Wildberries шубы с улыбающимися моделями продаются хуже: нейтральный визуал повышает статус вещи и конверсию — наблюдение из модного бизнеса.
Читать публикацию
·телеграм
Телеграм запретили – встречаемся у ларька
Аналитика о последствиях запрета рекламы в Телеграм: куда уйдут бюджеты, рост стоимости трафика и ограничения перфоманса.
Читать публикацию
·маркетинг
Криминальный маркетинг, TikTok и ответственность профессии
Разбор того, как мексиканский картель CJNG использует TikTok, концерты и бренд-стратегии — взгляд маркетолога на аудитории и репутацию.
Читать публикацию
·синтетическая аудитория
Синтетическая аудитория
Краткое объяснение подхода синтетической аудитории для маркетинговых исследований; ссылка на доклад Statista.
Читать публикацию
·маркетинг
Кого вы кастомизируете?
О противопоставлении подходов: дорабатывать продукт под клиента или обучать клиента под продукт; когда кастомизация клиента оправдана.
Читать публикацию
·правдоподобие
Правдоподобие как рабочий инструмент стратега
О роли правдоподобия в сценарном планировании: заказчик должен видеть возможность действия и реализм, иначе сценарий отложат.
Читать публикацию
·маркетинг
Растить ценность после покупки
О том, почему важно поддерживать покупателей после оплаты: снижение когнитивного диссонанса, подкрепление опыта и стимул к UGC при длинном жизненном цикле продукта.
Читать публикацию