Тренды и поведение потребителя в health&wellness Автор: @skonchakova Светлана Кончакова Изучаю тренды с 2019 г Курирую Карту трендов на НРР Применяю в стратегиях позиционирования 15+ лет в маркетинге Член Гильдии маркетологов Специалист Trout&Partners
По данным отчёта Nielsen в индустрии health&wellness каждый четвёртый потребитель сомневается в эффективности продуктов; причины — непрозрачность и health‑washing.
Данные NielsenIQ: 70% следят за здоровьем, но цена, доступность, время, мотивация и доверие мешают покупке health&wellness‑продуктов.
Тренд о коллаборациях фитнес‑клубов и приложений знакомств (пример adidas и Bumble) как способ вовлечения и создания комьюнити.
Короткий обзор исследования (54 интервью, 87 слайдов) о том, какие факторы доверия важны пациентам: рекомендации, стаж, цифровая доступность и эмоции.
Краткий список трендов Trendhunter 2026: пептидные бальзамы, мужской уход, психодерматология, антистресс-напитки, AI-гаджеты и плюшевые игрушки для сна.
Разбор тренда: прогноз RORE о потере 50% трафика к 2028, влияние ИИ‑ответов и трансформация SEO в AEO/GEO с практическими рекомендациями.
Срез отчета «Пульс компаний» (июнь 2025): медицина между экономией и ростом — дефицит кадров, смещение инвестиций в маркетинг и коммерциализацию.
Данные ИНСОМАР и ВЦИОМ: 76% россиян считают себя счастливыми; семья остаётся главной ценностью и ресурсом в нестабильные годы.
Выводы с Недели российского ритейла: россияне в режиме разумной экономии, растёт роль качества, эмоций и «экономика заботы» (Сбериндекс, НРР, Нильсен).
Тезисы о культуре любопытства и роли в развитии креативности; 4 типа любопытства и практики из мастер-класса Марии Сташенко.
Анализ тренда «пикселизация» и роста гибкой занятости: данные Randstad Enterprise 2025 и кейс Baylor Scott & White Health (BSWH).
Разбор тренда урбан-гарденинга у зумеров: цифровая усталость, экосознание и рост запросов («огород на балконе» +68%), соцсети и визуальная мода.
