·блогеры
Как аудитория ведётся на вопросы блогеров
Почему ответы в опросах блогеров редко отражают реальный интерес; примеры с постом про геев и нововведениями в Фотошопе.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·блог
«Только не на лицо» или «Я стесняюсь вести блог»
О том, что блог — это коммерческий проект и личный бренд, а не демонстрация «настоящего лица»; примеры ситуаций, где люди считают, что открываются.
Читать публикацию
·дефолтный город
Дефолтный город и московский снобизм
Наблюдение о том, что отсутствие указания города часто означает Москву, и почему это раздражает — про коммуникацию и скрытый снобизм.
Читать публикацию
·товар
Почему «Товар (услуга)» — худшее выражение
Критика формулировок «Товар (услуга)»: когда уместны юридические оговорки и почему в большинстве случаев достаточно «товар» или «продукт».
Читать публикацию
·буква ё
Буква "ё".
Короткий рассуждение о том, когда стоит (или не стоит) использовать букву «ё», с упоминанием «буквоёбства» и примеров путаницы слов.
Читать публикацию
·пропаганда
Формировать мнение аудитории
Разбор механики пропаганды и смены убеждений: почему люди легко принимают чужое мнение — примеры от Медузы до Раша Тудей.
Читать публикацию
·вконтакте
Качество рекламы в новом кабинете ВКонтакте
Короткая заметка о проблемах нового кабинета таргетинга ВКонтакте: интерфейс, похожий на Facebook, и ухудшение работы алгоритмов при автопоставке.
Читать публикацию
·таргетинг
Как изменились настройки таргета и роль людей
Сравнение таргета в ВК и Инсте, рост цен на настройку и вывод: ценность сместилась к креативным объявлениям и образу бренда.
Читать публикацию
·хайп
Что такое хайп: наблюдения о каналах
Короткий авторский разбор хайпа: нейросети, забастовка Wildberries, налоги Митрошиной, возможный бан TikTok и поведение каналов в трендах.
Читать публикацию
·нативная реклама
Проблема нативной рекламы: проговаривание сомнений
О том, что нативная реклама часто кажется не нативной и как проговорить сомнения аудитории на примере дизайн‑студии Гусева.
Читать публикацию
·telegram
Рынок рекламы в Телеграме: решает качество
Наблюдение о том, что в Telegram реклама теперь выигрывает не по охвату, а по качеству — CPM и цена целевого действия демонстрируют сдвиг.
Читать публикацию
·кейс
Кейс ЖК «Новая Щербинка» и Calltouch Лидс
Краткий кейс: в феврале 2022 упали продажи, восстановили через рекламу и SMS‑рассылки — 100к ₽ и 5 лидов; упоминается Calltouch и ЖК «Новая Щербинка».
Читать публикацию