Хорошая статья, с которой я не согласен. Хорошая – потому что человек развернуто описал сложившуюся ситуацию, и нам есть что анализировать. Хоть кто-то продолжает писать большие тексты в мире тик-токов:)
В двух словах, в статье описано:
- ВК обязан своим ростом крупным пабликам, аудитория шла в ВК из-за них
- В 2010-ых годах владельцы крупных пабликов в ВК хорошо зарабатывали
- Охваты упали, теперь владельцы пабликов зарабатывают меньше
- Особенно в этом году
- Всему виной – алгоритмы умной ленты и вообще ВК
Меня в этом смущает следующее:
- Человек в 2023 году говорит, что ВК в плане заработков уже не торт. Прошло минимум три года с тех пор, как стало окончательно понятно, что надо переходить на другие площадки. Уже несколько лет охват новостной ленты падает, вовлеченность падает, ВК ничего с этим не делает – глупо сегодня сидеть у разбитого корыта, надо было менять это корыто раньше.
- Автор пишет, что "фоточки без смысла" в молодых пабликах набирают миллионные охваты. Под "фоточками со смыслом" он подразумевает тупые мемы, которые размещают паблики-миллионники, но проблема не в этом. Он забывает сказать, что на этих фоточках без смысла – блогеры с большой грудью. Есть объективная реальность – блогеры с большой грудью нравятся аудитории больше, чем мемы в стиле 2010-ых.
- Аналогично, автор недоволен тем, что "оригинальный контент" заходит хуже неоригинальных старых мемов. Опять же, есть объективная реальность – очевидно, вымученный оригинальный контент не так нравится аудитории, как старый контент, который когда-то уже зашел аудитории.
- Автор пишет: "...когда ты тратишь часы работы над постом и получаешь [жалкие] 10 000 охвата..." А вот это уже просто детский сад. Помнишь детство: ты старательно делаешь рисунок мамы, а мама твой рисунок хвалит? Плохие новости: твой рисунок был плохим, мама хвалила тебя за вложенные усилия. Но теперь мы взрослые, теперь нами восхищаются лишь за то, что мы реально даем людям удовольствие. Никто тобой не восхитится за то, что ты просто ПОТРАТИЛ МНОГО ВРЕМЕНИ.
- Заявление о том, что ВК вырос благодаря крупным пабликам – а это уже просто обидки. ВК вырос благодаря тому, что можно выкладывать свои красивые фоточки и угорать с некрасивых фоточек одноклассников. Паблики в свое время стали местом для знакомств, но тогда времена такие были – люди знакомились в интернете через чаты, форумы и блоги. Не будь в ВК крупных пабликов, подростки создавали бы свои и знакомились там.
Короче, мне кажется, автор не понял главного. ВК стагнирует, а контент крупных пабликов устарел.
Что я нахожу интересным. Автор указывает на то, что в больших пабликах упал виральный охват, а в маленьких – вырос. В подтверждение приводит примеры, когда крупный паблик постил мем, а потом этот мем тырил паблик поменьше – и маленький паблик получал охват побольше. Это и правда интересно – похоже, ВК и правда решил поддержать маленьких авторов, что неминуемо происходит за счет пессимизации больших. Как по мне, сомнительное решение – лучше бы постарался вернуть аудиторию в новостную ленту, чтобы ее хватало всем.
P. S. С основным поинтом согласен – ВК плох. Но он нам ничего не должен. Это не ВК тебя кинул, это у тебя не получилось адаптироваться к меняющимся условиям. При всём уважении и сочувствии. С пониманием, что любой из нас в любой момент может оказаться на твоем месте.
P. P. S. Из статьи может сложиться впечатление, что крупные паблики – место, где размещается высококачественный интеллектуальный контент. И что ВК нечестным образом забирает охват у этого контента и отдает его "контенту без смысла". В комментах к этому посту – примеры того самого интеллектуального контента. Это не какая-то выборка "самого тупого", это просто сегодняшние посты пабликов, о которых говорится в статье.
Дискуссия