·авторитет
Как любое заявление сделать «истиной в последней инстанции»
О том, как знак ©, известная фамилия или пословица усиливают восприятие заявления как истины; почему люди ориентируются на авторитет и толпу.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·маркетолог
Должен ли маркетолог заниматься этим
Размышление о бессмысленности вопросов «должно/не должно» в маркетинге: размытые обязанности, коммуникация и вера в «правильное».
Читать публикацию
·telegram
Почему я выбираю каналы по симпатиям
Переписка с Анастасией: почему я покупаю рекламу по симпатиям, а не по показателям — о качестве подписчиков и недавнем кейсе.
Читать публикацию
·контент
Тренд: развлекательный контент под видом полезного
О том, как развлекательный формат маскируется под полезный и как простая «приманка» переводит аудиторию к более сложным идеям; пример — книга «Пиши, сокращай».
Читать публикацию
·комментарии
О правилах поведения в комментариях
Разбор правил в комментариях: почему удаляют мат и рекламу и зачем это нужно для комфортной дискуссии в канале.
Читать публикацию
·маркетинг
Почему дорогие вещи кажутся красивыми
Размышление о том, почему золото и бриллианты кажутся красивыми и как маркетинг использует человеческий самообман.
Читать публикацию
·метасообщение
Есть такая фраза — «Не понимаю, зачем...»
Разбор метасообщения фразы «Не понимаю, зачем...» — почему это звучит как превосходство и мешает аргументам; примеры с такси, айфоном и каналами.
Читать публикацию
·аудитория
Отличие между людьми и аудиторией
Разбор ошибки маркетологов и авторов: когда подписчиков видят как абстрактную «аудиторию», а не как отдельных людей.
Читать публикацию
·фейки
Фейки. Источник — главный критерий
О том, почему слово «источник» позволяет отделить фейки от фактов, какие источники верны, а какие — нет (пример с Набиуллиной и Путиным).
Читать публикацию
·научность
Тренд последних лет — научность
Короткая заметка о том, как «тренд на научность» превращает научные утверждения в новую форму веры; пример на здоровом питании.
Читать публикацию
·иллюзорный враг
Иллюзорный враг нужен не только политикам.
О том, как в маркетинге создают иллюзорных врагов — от случая с Собчак и инфоцыганами до блогерки, и почему это укрепляет лояльность аудитории.
Читать публикацию
·маркетинг
Одна из базовых штук в маркетинге
Короткий анализ: потребление как способ сделать человека «лучше», влияние на рынки и параллели с пропагандой (Apple Watch, Instagram).
Читать публикацию