Гусары, молчать, речь не о картинках, а о наружке против диджитала.
Ребята в нейромаркетинговом агентстве Neurotrend разобрались. Они изучили внимание водителей в наружной и рекламе в геосервисах в смартфоне. Доказали то, что и так было понятно, но детали интересны.
Ребята с помощью айтрекеров отслеживали, видят ли испытуемые рекламу. Во время остановок 78% автомобилистов хотя бы раз смотрели на рекламу в навигаторе. На наружку – 32%. При этом длительность зрительного контакта с рекламой в Навигаторе оказалась в семь раз дольше, чем с наружкой. Наконец, каждый третий водитель без подсказок вспомнили минимум один бренд из рекламы в Навигаторе. Даже с подсказками результат у наружной рекламы — 22%.
В наружке ты видишь, как твоя реклама находится на видном месте среди тысяч людей. А в диджитале ты видишь только циферки в рекламном кабинете. На деле, наглядность не равняется эффективности.
Дискуссия