Понравилась мысль Познера про интервью, которое у него брал Дудь. Мысль следующая (почти точная цитата):
«Дудь работает на определенную аудиторию. И его одежда, и "поматеряться немножко" — понятно, куда это адресовано. У него много зрителей, но определенных. Я считаю, что это дефект. Когда Толстой писал "Войну и мир", он не рассчитывал на какую-то аудиторию. Интервью ты делаешь так, чтобы его смотрели максимально все».
Мне нравится этот подход, хотя он полностью противоречит всему этому нашему маркетингу. Тем не менее, глобально, я тут вижу противопоставление двух подходов к созданию материалов:
- Первично качество. Делаешь максимально хорошо (по субъективным критериям, даже если думаешь о том, как сделать хорошо для всех), а потом уже думаешь о распространении
- Или — ты подстраиваешься. Думаешь не о качестве, а о том, как впечатлить определенную аудиторию (то есть манипулировать ей)
Второй подход — рабочий, но он ограничивает тебя и (субъективное мнение) не шибко интересен. Поэтому, когда ребята вроде Дудя берут ивью у кого-то вроде Познера, видно, какая интеллектуальная пропасть между ними находится.
В общем, безусловно, создание материалов для привлечения определенной аудитории — необходимо, и любой маркетолог должен уметь с этим работать, иначе он и не маркетолог вовсе. Но по-настоящему классные вещи создаются иначе.
Дискуссия