Для начала, пара банальных истин. Если для вас они небанальны — я вам завидую:) Во-первых, для большинства бизнесов России главным источником трафика был таргет в Инстаграме, которого теперь нет. Во-вторых, непонятно, над чем работать, когда завтра всё может измениться. Тут я расскажу, что изменилось принципиально, и какая деятельность будет приносить плоды, что бы ни случилось.
ТРЕНДЫ Теперь не получается делать маркетинг "на троечку".
Прекрасный таргет в Инсте позволял, когда продукт хорош, сделать просто нормальную рекламу, и она работал. В особо удачных случаях неплохо справлялась пресловутая кнопка "Продвигать". Можно было, особо не разбираясь в маркетинге, получать неплохие результаты в хороших продуктах и нишах. На данный момент ни одна площадка не даёт такой возможности. Многие компании останутся без клиентов, слабые маркетологи не смогут давать результат.
Контент-маркетинг.
Чем сложнее привлекать трафик, тем эффективнее надо работать с тем трафиком, который есть. То, что раньше можно было рекламировать напрямую, оставаясь в плюсе, теперь работает в минус. Пришло время привлекать аудиторию и работать с ней, а не просто продавать в лоб.
ОТ ЧЕГО ВОЗДЕРЖАТЬСЯ
Набор подписчиков в Инсту и Ютуб. Если ваша аудитория — это не те, кто вовсю используют ВПН, вы в любой момент можете остаться без них.
Одноклассники. Из-за кривой таргетированной рекламы площадка малоперспективная. На некоторых проектах срабатывает, но системно там продвигаться, фактически, невозможно.
ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС
Таргет в ВК. Тут всё понятно, это самое очевидное решение.
РСЯ. Это баннерная реклама от Яндекса, которая показывается на огромном количестве сайтов. Работает она так же, как таргет — показываем рекламные объявления людям, отобранным по разным критериям. Очень недооценённый инструмент, хотя для кого-то он теперь заменит таргет в Инсте.
Любые способы привлекать трафик бесплатно: SEO, Ютуб-трансляции, рилз, видео, проведение и участие в мероприятиях, подкасты, вирусный контент в соцсетях и так далее. Это самое сложное из всего изложенного, но и самое эффективное.
Телеграм, емейл-рассылки и рассылки в ВК — это то, куда можно привлекать подписчиков:) Все три варианта хороши, и то, куда именно привлекать, зависит исключительно от контента.
Лендинги и сайты. Привлекать трафик теперь сложнее, а значит, надо повышать конверсию из перехода в заявку. Хороший сайт сделает это лучше, чем просто страничка в соцсети.
В общем, маркетинг теперь будет сложней, но интересней. Кто уже умеет, тому повезло, кто не умеет — придётся перестраиваться. Многие боялись, что таргетологов выдавят из рынка компьютеры, но их выдавили Роскомнадзор и Цукерберг:)
Дискуссия