·соцсети
В России нет доминирующей соцсети
Анализ ландшафта соцсетей в России: падение Instagram и TikTok, роль Telegram и последствия для маркетинга, SEO и экранного времени.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·объявление
Какое объявление лучше сработало
Почему объявление 2 сработало лучше: неочевидные нюансы — кликабельный заголовок, списки и упоминание города.
Читать публикацию
·Кока-кола
Новые российские напитки и маркетинг колы
Краткий разбор новых российских газировок и того, как Кока-кола и Пепси ведут маркетинг; фото бутылок на скриншотах.
Читать публикацию
·таргет
Традиционная игра: какое объявление сработало лучше
Два объявления для питомника хаски (проект DogWinter): нужно угадать, какое сработало лучше и объяснить выбор — маркетинговая игра и разбор кейса.
Читать публикацию
·smm
Емейл-рассылка про СММ
Подробная структурированная рассылка про целевые аудитории, соцсети, создание контента и набор подписчиков; основано на почти 10-летнем опыте автора.
Читать публикацию
·ВКонтакте
ВКонтакте: что пошло не так.
Аналитика о том, почему ВКонтакте не стал лидером после блокировок: репутация, таргет и поведение рекламодателей.
Читать публикацию
·охваты
Почему охваты сами по себе неважны
О размышлении о том, как охват, лояльная аудитория и объём вовлечения влияют на эффективность контента; примеры TikTok, YouTube, Телеграм и Толкин.
Читать публикацию
·заголовки
Шаблон заголовков «Что такое ...?»
Почему заголовок «Что такое ...?» не работает и как заменить его заголовком, обещающим пользу и интерес (пример: ретаргетинг).
Читать публикацию
·яндекс-дзен
О покупке Яндекс-Дзена ВКонтактом
Разбор последствий покупки Яндекс‑Дзена ВКонтактом: риски для трафика, роль Газпрома, таргет и перспективы рекламных интеграций.
Читать публикацию
·вконтакте
«Напишу ВКонтакте» или «Напишу во ВКонтакте»?
Короткое наблюдение о выборе предлога при написании названия сервиса ВКонтакте; автор отмечает, что сам предпочитает «ВК».
Читать публикацию
·нейросети
ШОК! Нейросети заменят маркетологов
Размышления о том, как англоязычные нейросети пишут тексты о маркетинге, автоматизации таргета и роли маркетолога в эпоху машин.
Читать публикацию
·вк
У ВК — новые ограничения для объявлений в таргете.
Список новых ограничений ВК для рекламных объявлений в таргете: от запрета ярких цветов и эмодзи до ограничений на изображения денег и «До и После».
Читать публикацию