Что будет с Дзеном, пока непонятно, но, скорее всего, ничего хорошего. Это значит, что сейчас стартовать на Дзене не стоит, поскольку эти усилия, вероятно, ни к чему не приведут. Однако следить за развитием площадки стоит — маловероятно, но, возможно, она начнёт развиваться как-то по-новому, и будет смысл заскочить в неё как можно быстрее. Второй вывод — Газпром становится монополистом таргета в России (есть ещё РСЯ, но им мало кто пользуется), а это значит, что таргет улучшаться не будет. Блогеры и вообще владельцы интернет-медиа будут в шоколаде — спрос и стоимость рекламных интеграций выросли раза в два и, скорее всего, теперь не упадут. Вот вам бизнес-идея:)
Теперь подробности.
Яндекс всё копирует у Гугла (чёрт побери, сам Яндекс — это копия Гугла). Дзен был попыткой скопировать G+ — был такой сервис, о котором большинство даже не знает. Сервис не взлетел, и в 2019 году Гугл его прикрыл. Парадоксально, у Яндекса получилось скопировать неудачный сервис и сделать его популярным.
Сейчас многие пишут, что Яндекс показывает Дзен на главной странице и в Яндекс-браузере, благодаря чему Дзен и получает трафик. Но это не всё — Яндекс, как и Гугл, использовал нечестные приёмы:) В поисковой выдаче материалы Я-Дзена явно искусственно завышались — совершенно дурацкие статьи с Дзена оказывались выше хороших статей, размещённых на других сайтах. Гугл делал так же с G+, что всех бесило:) Очевидно, что сейчас это прекратится, и откуда Дзен будет получать трафик — большой вопрос. Это и есть основная причина, по которой стартовать в Дзене сейчас не стоит — скорее всего, его ждёт судьба G+.
Как это скажется на СММ.
Конкуренции в милых нашему сердцу российских соцсетях теперь нет, а рекламы в экстремистских соцсетях нет вообще. ВК, ОК и Дзен принадлежат Газпрому. Газпрому соцсети как бизнес-проекты не нужны — он зарабатывает на совсем других вещах, а спортивными клубами, фитнес-центрами и соцсетями занимается "для души". Не надо быть экономистом, чтобы понять, как это скажется на качестве площадок.
Уповать на появление новых соцсетей не стоит — все соцсети были тем или иным способом приобретены государством, и никакой МАССОВОЙ "частной" соцсети в России быть не может.
Немного позитива, так как минусы и так очевидны:
- Таргет работает нормально. Просто, вероятно, в ближайшее время он будет стагнировать, а не развиваться, как нам хотелось.
- Рекламные интеграции набирают обороты. Теперь это стало дополнительным источником дохода даже для проектов, которые монетизировались исключительно на своих продуктах. А качественных площадок по-прежнему очень мало — если есть возможность, запускайтесь сейчас. Даже микро-блоги очень востребованы, особенно авторские.
- Телеграм по-прежнему становится только лучше.
Дискуссия