Это сложно увидеть "обычному пользователю", поскольку лично у него доминирующая соцсесть, скорее всего, есть, а если и нет, это его не сильно заботит. А вот для маркетологов ситуация изменилась кардинально.
Ожидалось, что все перейдут в ВК. ВК не смог (да и, судя по всему, не очень хотел, о чем я уже писал).
Инстаграм потерял бóльшую часть аудитории. ТикТок фактически мертв, и многие недооценивают важность этого – в ТТ люди проводили больше времени, чем в Инстаграме, и теперь это время высвободилось. Фейсбук окончательно стал местом для узкой тусовки. Телеграм – шикарная платформа, но это никак не альтернатива Инсте и ТТ, в которых люди просто убивали время, тут совсем другой способ потреблять контент.
Еще один недооцененный момент – люди пока еще, слава богу, не ушли в виртуальную реальность окончательно, и когда часть приложений перестают их радовать, люди просто занимаются другими вещами, а не смотрят мемы в ВК. Похоже, что экранное время в целом сократилось.
3 основных вывода из этой ситуации:
- Пришло время более осознанного потребления информации. Мы все время шли ко все менее осознанному потреблению, и ТТ на данный момент был пиком – там пользователь вообще не выбирал, какой контент потреблять, контент вливался ему в глаза и уши сам. Сейчас пользователь в большей степени выбирает, что ему смотреть – сравните способ потребления контента в ТТ с Телеграмом.
- Маркетинг становится качественней. Выигрывают те, кто хорошо работает с контентом – они растут в том же Телеграме, а также создают материалы, которые дают органический прирост через SEO и личные рекомендации.
- Наступило время немодных, но от этого не менее эффективных площадок. Заказ рекламы в Телеграм-каналах, продвижение на картах, емейл-маркетинг и так далее.
P.S. Кстати о снижении экранного времени. Уже конец нелели вообще-то. Можете и отдохнуть:)
Дискуссия